加盟珠宝、餐饮、美妆、化妆品……在网上随意打开一个搜索引擎，键入“加盟连锁”三个字，就会出现几十万个搜索结果。今年3月，正是一个网上工艺品连锁经营“投入2万，月入10万”的创业神话，让太原市民刘鑫(化名)雄心勃勃地投入了3万多元。
如今，三个月过去了，现实无情地击碎了她的创业梦。
加盟连锁这种时下最流行的商业模式，在竞争日益激烈的市场中，一直以“一分钟赚一百万”、“花生杜兰尼思等你来”等挑衅性的宣传，接二连三地攻城略地。它实际上是在传递一种科学的商业模式，还是在制造一个美丽的泡沫？还是隐藏的金钱游戏？ 投资几乎全打水漂
三个月前，刘鑫在网上看到一则加盟广告，称加盟某品牌的工艺饰品店“投资一万，一年赚十万！”
“广告上附有一份意向表，需要填写个人信息，”刘说。“你还可以在网页上看到它的一些产品和其他城市的加盟连锁店的图片，一切都很正规。”
由于是第一次加盟，刘鑫认为“背靠大树好赚钱”，加盟连锁店可以更省心。为此，她去广州考察。总部员工的一句话彻底打消了她的疑虑：“你放心，一年净赚10万。如果你加入我们的品牌，就不会有失败的先例。”
家里下岗，她借了一万块钱，在省城某大学附近租了一套房子做加盟店，和总公司签了加盟合同。专卖店的商品由总公司统一提供，专卖店的布局也是按照公司提供的图纸统一装修。除去1万元的加盟费，刘鑫花了3万多元租门面房，装修店面。日子一天天过去，刘鑫发现光顾小店的顾客越来越少。不甘心的她去市场调查。后来她发现她卖的这些工艺小饰品在街边小摊上很常见，而且小摊的零售价比她的批发价还便宜！看着商品一天天堆积，她无奈采取“劝退打折”的方式吸引顾客。
现在，刘鑫感觉进退两难。如果她这个时候退出，前期投入的3万元肯定就泡汤了。但如果继续干下去，她对什么时候能打开局面没有信心。短短三个多月，现实无情地击碎了刘鑫的创业梦。
模式几乎一个面孔
“加盟连锁这几年发展非常迅速，在省工商局注册最多的是汽车、药店、美容美发、网吧等。”省工商局企业处杜处长一边在电脑上查询加盟连锁注册企业名单，一边对记者说。
加盟连锁最成功的例子是肯德基、麦当劳等洋快餐，也正是这种成功的商业模式促使很多人效仿。于是，各种以连锁为名的店铺在闹市如雨后春笋般出现，连锁模式开始腾飞。
“事实上，传统的特许连锁，其理性成分还是很大的。现在最难监管、问题最严重的就是这种加盟连锁，通过互联网进行宣传。它最大的特点就是内容的时尚，消费群体的时尚。”杜主任告诉记者，这种时尚加盟有两种风格：一是内容时尚，比如雪糕吧、十字绣等。二、服务形式或者适合投资的人群比较时尚，大多是第一次创业的年轻人。然而，时尚的东西往往只是风靡一时。一旦时尚势头过去，投资者的创业可能会受到重创。
杜主任也说过，加盟连锁就像一把“双刃剑”。而加盟商在“背靠大树”的同时，不仅会在发展模式、货源渠道等方面受制于人，还会上当受骗，落入一些不法分子布下的加盟陷阱。 争议几乎没完没了
在特许连锁的商业模式中，是加盟商受益于企业的品牌，还是企业依靠加盟商扩大知名度？对于这个问题，很多加盟商认为“鸡”和“蛋”之类的论调永远无法解释。
但不可否认的是，随着这种商业运作模式的迅速兴起，虽然加盟连锁的企业数不胜数，但像麦当劳、肯德基这样品牌意识和诚信度都很强，真正得到消费者认可的加盟连锁企业却很少。大多数新兴连锁企业更注重宣传和包装，而不是产品质量。
“承诺的技术培训，实际上是一天——天——早上教我们炸鸡翅和薯条，下午教我们做冰淇淋。没觉得有什么技术含量。”曾经加盟过国内某快餐连锁店的张老师深有感触。“现在想来，那家公司其实是通过不断发展加盟连锁店，提高了声誉，扩大了市场份额。”
根据商务部最近公布的一项调查，目前中国有2000多项许可制度，涉及50个行业和业态。这个统计数据清楚地表明，在某个特定的行业，特许经营的同质化非常严重。
台湾省某咖啡公司山西代理商何老师认为，一个成功的加盟连锁投资项目，必须有两个门槛：资金门槛和技术门槛。“极低的加盟费对加盟商来说并不能构成资金门槛，技术门槛也无从谈起。所以市场上出现大量类似的操作，过度竞争导致市场份额大量‘稀释’，所以加盟商无法盈利或者倒闭是必然的。”
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