一夜成名的张先生最近在TikTok 上开始失去粉丝。据小编观察，近15天，@张学士的抖音账号累计流失粉丝750万。仅3月12日这一天，粉丝掉线就接近一万，距离他红遍全网还不到5个月。几个月的时间。
去年11月，@张学士以农村生活小品为内容，一夜爆红网络。除了抖音单月粉丝数达到惊人的10.345亿之外，还在多个社交平台引发了现象级讨论。
@张学士的走红，引发了更多人对农村内容的关注。但事实上，在他走红之前，抖音上的“乡土风”就已经很浓了。 @蜀中桃子哥、@姥姥、@新乡人周州、@niuaifang的小春花、@康泽农人等一系列乡村创作者相继达到流量高峰，本土内容也成为热门短剧。格式网站。视频内容生态的流量密码。
但热闹的背后，乡村创作者的发展却并没有想象中那么顺利。
据小编统计，抖音粉丝流失的不止@张学士。 @蜀中桃子哥、@川伟盐太婆等账号近期都出现了不同程度的粉丝流失。除了流量下滑之外，乡村创作者的变现之路也十分坎坷，因为它总是伴随着质疑和争议。
令无数用户着迷的“乡村盛宴”还能持续多久？
崛起，“乡村盛宴”席卷短视频
在“乡村科技玩家”张先生崭露头角之前，“乡村风”其实早已在短视频中传播。
早期，我们可以看到像@国小青这样真实记录乡村生活、展现人文情怀的账号。他们凭借朴实的画风和真实的情感，获得了众多抖音粉丝的关注。
而2020年，现象级人才@蜀中陶子杰的“横空出世”，无疑会让“本土风”刮得越来越猛。该账号最突出的特点就是将粮食生产融入充满烟火气的乡村日常生活，带来粗犷与温暖并存的体验。
具体来说，在质朴而真实的乡村场景中，在围绕桃子姐家的vlog式记录中，我们可以窥见平凡乡村生活的多个维度：从地里采摘新鲜蔬菜，在炉子上的大锅里做饭。色香味俱全的原生态美食，家人之间时不时平淡温馨的互动……看似琐碎简单的乡村日常生活，却充满了“热气腾腾”的人间烟火，并与这里建立了深厚的缘分。粉丝。情感纽带。
据小编观察，短短8个月时间，@蜀中桃子哥的抖音粉丝数就突破了2000万，增长势头十分迅猛。
随着@蜀中桃子哥的火爆，越来越多的农村账号涌现，在短视频内容生态中留下了浓墨重彩的一笔：
录制《奶奶的乡村美食生活》的@潘老老，2020年3月加入抖音，目前抖音粉丝数已达2831W； @niuaifang的春天小花，展现了春耕秋收的农耕生活和一个屋檐下三代人的共存。每天都散发着浓郁的土味，也用了不到一年的时间，就长成了数千万个V； @川伟盐大埔以老夫妇的视角呈现正宗的四川乡村美食，也创下了2个月粉丝500W的好成绩。
此后，@安不了的阿君、@新乡人舟舟、@康泽农人等一系列农村账号均出现在月度关注者名单中。虽然这些账号的主角在外表和性格上有明显的差异，家庭成员之间的互动也有完全不同的认知，但基本上都将粮食生产与乡村景观和人文氛围结合起来，让用户从看似粗犷变成粗犷。在日常生活中，你能感受到生活本色的简单、质朴和温馨。
此外，与其他专注美食的乡村创作者不同，@蒋川明展现了与李子柒类似的精致乡村场景。视频中，掌握了很多技能的@彭传明，会制作笔墨纸砚，重现古代女子化妆用品，自制杯子和花露水，还会酿酒、制作米醋、炒茶……他有着“什么事都做”的形象，再加上独特的田园韵味，让很多粉丝都为之折服。
总体来说，这两年的乡村视频越来越倾向于展现传统农耕文明和小作坊式的家庭生产流程。整体基调积极、向上、温暖。至于它们为什么会火，小编之前也做过很多解读：
一方面，用户需求更加多元化，渴望看到更多新鲜事物；另一方面，他们的视频可以满足背井离乡者的思乡之情、城市上班族对“慢”生活的幻想、大众对苦难的渴望。需要观众简单的生活。尤其是在快节奏的都市生活中，很多人可以通过这样的视频寻求暂时的休息和逃避，获得一种原始而真实的幸福。这些都是能席卷短视频和乡村专家的“乡村盛宴”。连续上涨的原因。
掉粉、变现难，走红背后“暗流涌动”
从2020年下半年的迅速崛起到现在，我们都看到了乡村赛道的热闹和繁荣。但庞大流量的背后，暗流早已汹涌澎湃。最直观的是，乡村明星粉丝整体增速放缓，部分乡村明星粉丝开始流失：
火了5个月的@张学士，近15天粉丝流失750万，3月12日粉丝流失近万；
早期走红的@树中桃子姐，截至2020年底，抖音粉丝数已超过2000人，但目前粉丝数仅有2166.4W，近15天她已经流失了7.4W粉丝；
以银发情侣为主角的@chuanweishiiantaipo，最近15天粉丝流失5.3W，目前粉丝数1032.9W；
@niuaifang的小春花去年11月初仍有1952.4W粉丝，但目前抖音粉丝数只有1784.3W，相当于4个多月净流失168.1W粉丝。
为什么会出现这种情况？
首先我们必须承认，任何一种内容发展到一定阶段后，如果没有及时转型创新，都必然会进入导致用户审美疲劳的困境。这个时候，流量的下降似乎是不可避免的。对于乡村达人来说，除了面临这种不可抗力的法律外，其内容的性质不仅会给他们带来流量红利，也会给他们带来更多的束缚。
真实感、质朴感是观众对乡村题材内容的最大诉求。用户不仅希望他们的内容和角色是真实的而不是虚假的，而且希望他们的账户保持简单和纯粹。一旦这两个要素被打破，主人就很容易受到反噬。
@牛爱芳的小春花就是一个典型的例子。
去年10月30日，@niuaifang的小春花开启了第一次直播。直播结束后，负面评论纷至沓来，该账号在TikTok上的粉丝也开始流失。分析其口碑翻车的原因，除了之前承诺不带货被“打脸”以及直播间产品比其他品牌贵之外，更重要的原因是，两人被指控为“诈骗者”，而不仅仅是伪造身份。很多情节都是预设的脚本。
无论真相如何，该账户都遭受了严重的信任危机。据观察，在本次直播后至本文发表前的四个多月内，@niuaifang的小春花只进行了两次带货直播，销量并不理想。翻看该账号近期视频的评论区，画风依然充满质疑。尤其是面对肖春花怀孕生子的事情，不少网友争相指出质疑，认为这又是一部新剧。
与牛爱芳的“破坏性”翻盘不同，更多乡村专家面临“轻微”质疑。
比如@张学士走红后，很多人质疑他镜头里的房子并不是他长期居住的地方，而更像是拍摄地；此前，在@潘老老的评论区，有用户发现他的视频中给了三个邻居同样的一块肉，而且邻居家门前的台阶一模一样。此情此景，不禁让人生疑。
有团队吗？难道是假角色？你拍视频是为了带货吗？种种质疑之下，乡村达人的实现之路变得有些坎坷。
首先，迈出变现这一步，可能意味着会引来很多质疑和不满，账号可能存在“变味”的风险；其次，由于账号自身定位的影响，在变现的时候会存在比较多的限制，比如在进行直播的时候，产品品类的选择，供应链是否能够得到保证，主播是否能够完美的把控。主播的角色，用户能否适应视频之外的新身份，都是可能面临的挑战。
乡村达人还能走多远？
公众对抖音短视频中农村内容的热情还能维持多久？尚不清楚。但从目前的情况来看，虽然流量略有下降，但人气依然存在。而如果要用一句话来概括乡村达人的现状，那就是：获取流量很容易，翻车更容易。如果你不小心，你的声誉可能会受到威胁。
那么，乡村人才如何才能走得更远，尽可能多地变现，同时又不“伤害”粉丝呢？小编认为，三点最为重要。
首先要“真实”。这就是农村内容想要维持流量的核心。这并不是说不能融入创造性的因素，而是说必须最大限度地避免过于虚假、套路的东西。这与简洁的主基调相悖，很容易暴露破绽。而如果面具被撕破，账号很可能就被“撤销”了。
二是要“慢”。如果乡村专家想要套现，则需要更长的时间才能结算。只有内容和IP形成足够的认知度和信任度，专家也做好了充分的准备，变现才会显得水到渠成，你的情感也不会受到太大伤害。比如，在@平川明的评论中，不少抖音粉丝都在“催”他套现，并表示一定会掏钱。
在具体的变现过程中，产品的选择无疑要符合主播自身的气质，这样用户才会更愿意下单。我们观察到，一些乡村达人通过橱窗展示取得了不错的销量，其产品与账户特征深度相关。比如@新乡人舟舟橱窗里出售各种茶叶，销量最高的桂花红茶已经卖到了9.1W。大量。
最后一件事是“改变”。乡村赛道上的玩家太多，用户难免会出现审美疲劳。对于想要进入这个赛道的新玩家来说，是时候研究一下新的玩法了。毕竟，张先生的走红与他的创意技术功底是分不开的。对于老玩家来说，在适当的时候进行合理的改变，也可以在很大程度上帮助延长账号的生命周期。
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