抖音生活服务上新活动规则

关联商家在抖音平台推出了欢乐中秋系列新品，并通过特色产品、短视频内容种植、直播场景打造、全球营销等模式实现新品销量增长。

为了让更多品牌商家高效推出新品，在“抖音心跳新季”IP的支持下，抖音生活服务结合秋季美食场景，联合华南特产商家开心红薯、桂小初、谭余、最德义举办“欢乐秋自动售货机”新活动；

关联商家在抖音平台推出了欢乐中秋系列新品，并通过特色产品、短视频内容种植、直播场景打造、全球营销等模式实现新品销量增长。

抖音数据显示，活动期间，广西美食品牌桂小厨洞察用户喜好，推出了抖音平台定制的新品“蜗牛大肉管骨锅”，通过短视频迅速走红；

商家POI和直播间紧跟新品，设置新品单品+新品二人餐（新品+招牌产品组合）+新品多人餐，用餐场景组合多样。上线14天内，GMV突破140万，新品GMV总额达到110.35万。占比高达79%，带来正餐品牌新模式下的新增长。

同时，平台为商家引入更多流量，采用“短视频+直播+全球营销”模式，通过深度种植实现流量转化。

桂晓初的抖音话题#盘点广西美食持续发酵，曝光量超千万，吸引数十位高粉帮忙。平台还针对外国人/全国各地人士推出了一系列玩法挑战，超过300名粉丝的带货大师人气爆发，引发打卡热潮。

此外，本土家常菜品牌最得意通过IP联动玩法，全面激活私域，打造“暖”秋新主题的特别直播。联动石井福建等多家生活服务直播专家销售更多产品，新品上架14天。GMV突破132万。

其中，新品销售占比40%，来自搜索的GMV贡献占比高达60%。

同时，本次活动放大新品特色，通过短视频、直播等传播矩阵发起趣味挑战，进一步吸引精准用户关注商家新品，实现线下流量转化。

活动期间，快乐红薯推出超长杯DIY奶茶，并在售后上线#DIYmilkTeaHappyChallenge话题，吸引超过2000名外卖达人参与，引发新品订单；

全新专场直播将同步上线，实现直播板块百万GMV新突破。直播期间，抖音生活服务还给予商家直播空间，直播场数达157场，持续探索有效直播模式，寻找新产品、新业务增长点。

新一季，快乐红薯DIY奶茶超长杯已成为继吨桶之后商家第二受欢迎的产品。

此外，抖音生活服务还与商家合作，打造独特的节点主题直播玩法，深度触达消费者心智。

活动期间，探鱼推出全新万圣节主题套餐，同时配合店铺品牌营销活动打造哈利波特万圣节主题直播间场景。直播GMV达百万，突破品牌直播高峰。活动主题是#ExplorerHearkened。别涛！曝光量近百万，为商家实现了品效结合的营销效果。