什么是抖音直播不正当竞争营销行为？有哪些？

“不正当竞争”是指创作者在推广产品过程中，通过贬低第三方、过度宣传“替代品”、好评现金返利、非法抽奖互动等方式谋取交易机会或竞争优势的违法营销行为。

抖音商家/创作者在直播过程中利用不正当竞争营销手段违反诚信规则，严重扰乱平台秩序。抖音平台严禁不正当竞争和营销行为。一经发现，将根据平台规则及创作者与平台签订的服务协议，采取警告、下架违规产品、扣分积分、屏蔽直播、限制主播权限等管理措施。

“不正当竞争”是指创作者在推广产品过程中，通过贬低第三方、过度宣传“替代品”、好评现金返利、非法抽奖互动等方式谋取交易机会或竞争优势的违法营销行为。

什么？

“不正当竞争”营销行为包括但不限于以下类型：

1. 宣传和贬低第三方

指通过贬低同类产品、表达对某种同类产品的负面感受或行为、或声称共享产品优于某种同类产品等方式来推销产品的过程。

[违规示例]

创作者在分享A品牌面霜的同时，还展示了B品牌面霜的图片，表达对B品牌的不屑和蔑视。（说明：贬低同类产品）

创作者分享A牌面霜，同时将B牌面霜扔进垃圾桶。 （说明：出现负面行为）

2. 非法彩票互动

指以有奖促销且最高奖金金额超过5万元的营销活动，包括但不限于：

单项奖金金额超过5万元；

同一张彩票金额超过新台币五万元；

如果您购买一件产品并获得两次及以上获奖机会，奖品累计价值将超过5万元。

注：根据《反不正当竞争法》，经营者进行有奖销售的，奖品金额最高不得超过5万元。

3. 现金返还带来正面评价

是指创作者在商品促销过程中，通过承诺免费订单、现金返利、礼品、红包、优惠券等物质、金钱或者其他利益，诱导消费者给予“好评”，或者要求消费者给予“好评”的营销行为。购买商品时给予好评。

诱导好评的形式包括但不限于：创作者口语、直播标题、图片、背景板、产品卖点、管理员评论等。

诱导好评的行为包括但不限于：好评现金返利、好评免单、全5星现金返利、好评红包、好评退换货、好评只买、好评返利、好评优惠券/代金券等。

[违规示例]

创作者宣传“如果不能给好评就不要下单”、“如果拍照后没有给好评，就不要再来我的直播间”等信息”;

创作者宣传“好评全额返现”、“好评红包”、“好评免费下单”等信息。