淘宝心选上线是否能复制网易严选？

【hishop.com】这两天，网易严选原创商业模式被诟病的热闹刚刚稍稍降温。淘宝趁势推出了类似网易严选的模式，命名为“淘宝新选”。

淘宝首页的焦点图宣传了8款淘宝产品，但店里只有6件，可见该产品推出的仓促。

各大家居电商圈发现，淘宝最爱的商品今天正式上线。一次性推出香皂、杯子、淋浴防滑垫、记忆枕等六款产品。所有商品详情页的介绍中都直接标注了“淘宝最爱”。品牌。

官方信息显示，目前淘宝精选商品全部为自营，订单满79元包邮、7天无条件退货。

与网易精选不同的是，淘宝精选没有“XXX品牌厂家”等任何宣传引导，而是注重工艺和使用，没有任何厂家或其他品牌信息。目前还没有信息可以判断淘宝心选是ODM还是OEM模式。现有信息显示，此次推出的6款产品均从嘉兴发货。

天猫昨天刚在北京簋街开了一家卖小龙虾的店，今天又推出了自营品牌。在试水自营的道路上，阿里巴巴似乎不仅仅是玩玩。

大家居电商圈了解到，近两年，零售行业自有品牌蓬勃发展，从小米、网易精选、名创优品，到早作、大铺、必需品商城等。虽然这些品牌在具体运营上有所不同，但他们的口号都是直接连接消费者和好工厂，极大降低分销渠道成本，提供最具性价比的产品，消除高额品牌溢价。因为这句口号触及了知识型中产阶级消费升级的G点，因此具有生机勃勃的商业效应。

按照零售业近年来的发展逻辑，正在走向去中介化。中间环节越少，整个零售链条的效率就越高，成本就越低，相对企业利润和消费者利益就会提高。 Zara、HM、711、Aldi等看似传统的零售商实际上也遵循了这一逻辑，取得了商业上的成功。

但直连工厂，尤其是知名大品牌的一线工厂，就一定能代表高性价比的优质产品吗？这显然不是逻辑上必然的。

昨天，大普针对网易严选事件，阐述了工厂与品牌之间的关系。

“对于家纺行业具有一定规模的工厂来说，中高端、低端都有生产线，还可以根据品牌商的需求定制生产线和工艺。品牌商的要求很高，所以工厂会在原材料和工艺上下功夫，成本和售价自然会提高；品牌商没有要求或要求低，工厂也可以降低成本、减少或更换工艺。”

这是制造业的常识，对于淘宝心选也同样适用。作为巨大的流量主体，淘宝不再满足于纯粹的广告变现，正在尝试通过自营获得更多的变现方式和额外收入。然而，打造品牌与打造平台不同。淘宝心选能否管控复杂的供应链是一个挑战，同时还要面对与自有平台商家的直接竞争。

当年阿里巴巴如此理直气壮地指责京东存在左右手较量的问题。没想到，现在又走上了老路。

（淘宝首选营销工具将于2014年上线）

有趣的是，早在2014年，淘宝就推出了一款名为“新选”的营销工具。卖家可以使用这个工具来推荐商店中的其他产品，并为商店中的其他产品吸引流量。