电子商务3.0时代，网络购物已成为一种生活方式，消费者数字化程度显着提升，呈现出购物习惯数字化、购物需求个性化、购物场景多元化、购物体验社会化的特点。与过去的理性决策不同，买家行为越来越受到特定场景下的情绪驱动。后内容时代，从图文到直播、短视频的多元化内容成为新的流量入口和流量聚集地。
面对淘宝9亿用户，如何通过内容将淘宝公域流量池的流量引流到商家私域流量池？仅依靠品牌很难实现这一目标。随着旺旺的上线，这个流量入口被打开了。
商家在私域发布话题后，在购物时会获得推荐流量。
90后摄影师姚女士因为身材略显微胖，以前经常在淘宝上搜索大码女装买衣服。一直以来，她的穿衣风格都比较传统，甚至有些土气，这让姚明在社交圈子里经常情绪低落。我也去一些种草平台试穿衣服，但结果只能躲在滤镜后面。后来，在淘宝购物时，她认识了胖博主马西西。她被视频中马希希的自信和美丽所感动，现在的她已经变成了一个胖胖的漂亮女孩。
“玛西丝微胖大码”目前是淘宝微胖女孩热门店铺排行榜TOP1卖家。店主马西西也是第一批访问的内测用户之一。大学毕业后，她开始在淘宝工作。起初，她制作小尺寸的衣服。后来，因为体重增加，她开始制作略胖的衣服。
购物时，她通常会发布解释产品款式的内容。偶尔，她也会在这里与粉丝们交流体重焦虑的问题，并得到热烈的反馈。
“我真的很高兴消费者能在视频中找到我的共鸣，很高兴这能减轻他们的一点焦虑；请记住，胖不是缺点，而是对生活的一点偏见。”这个社会，你要懂得接受自己，不要被人批评，眼前的事情都是被困住的，一个女孩的善良、独立、能力、谈吐比身材更重要，你要知道，唯一只要你有健康，就足够了！”逛淘宝，马希希通过短视频分享自己的穿衣体验和真实不做作的生活态度。
她更像是一个胖女孩最好的朋友，而不是导购员。马西西表示，设计胖衣服也是对胖女孩的一种鼓励。以前模特都很瘦，但现在像杨天真这样的有影响力的人物挺身而出，服装设计更加人性化。微胖的女生也可以通过打扮变得美丽，而且不会觉得太自卑。
真实的内容分享、真实的情感共鸣、真实的消费者交易，在淘宝这个巨大的公域流量池里，淘宝商家通过制作内容将公域流量转化为私域流量，大显身手。
一年过去了，随着光网的成长，马西西已经获得了164.9万粉丝和36.5万个点赞。
淘宝购物抢占内容电商龙头（上）“每天晚上，有1700万人访问淘宝但不买任何东西。”淘宝曾发布报告称，人们不再有明确目的去淘宝购物，而是像在商场购物一样。同样自然的“购物”行为。
淘宝购物抢占头部内容电商
当浏览淘宝成为一种习惯时，内容耕耘就成为刺激消费的一种方式。近年来，淘宝在内容培育领域也不断发力，从“猜你喜欢”到微淘、短视频、淘宝头条等。去年12月，淘宝新增了一个小功能——淘宝购物，原来只是简单的“买手秀”社区，如今已经成为内容培育的平台。无论他们是买家、卖家还是内容创建者，他们都可以在网站上发布内容。这种图文发布的模式，和小红书一模一样。
4月21日，淘宝在上海举办首届淘宝光网内容生态峰会，同时也公布了首份成绩单：目前，淘宝光网已累计超过200万普通用户创作者，引进超过30万专业创作者，拥有超过450万种植的产品。
打造内容电商，淘宝是大事。先用10亿作为“创意成长激励”，再用3亿作为“优质内容奖励”，邀请B站各大up主报名。此外，淘宝还推出了连接创作者和商家的综合服务平台。 —— 光合平台。
如此大力度打造内容种植平台，淘宝代购对于阿里巴巴未来的电商布局又承载着怎样的使命呢？在流量碎片化、蚕食的当下，内容导购能为淘宝带来新的活力，成为抵消外部压力的新流量增长点。
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淘宝也想分一杯羹“内容导购”这块蛋糕
早在2016年3月，阿里巴巴集团CEO张勇公开表示，社区化、内容化、本地生活化将是淘宝未来的三大发展方向。
从布局上看，淘宝一直在往内容方向发展。无论是淘宝直播、微淘、海外淘宝、淘宝短视频还是淘宝头条，都表明淘宝一直在打造自己的内容生态。
去年11月底，淘宝宣布微淘升级为“订阅”，买家秀社区升级为“购物”。如今，从手机淘宝客户端可以看到，淘宝购物的位置是底部商品栏的第二个，这在手机淘宝APP上“存在感”很强。
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