直通车开广泛还是精准？选择哪个更好？

直通车开通后，要确定要推广的产品，然后创建方案，添加文字。一般来说，直通车匹配有两种方式，广泛匹配和精确匹配。那么，哪种方式更合适呢？

如果用精确匹配，你会发现很多类目的流量真的很少，因为展示本身就比较小。精准匹配必须是搜索完整的关键词，也就是说搜索词和推广词必须完全一致，才能展示给客户，形成点击。

有些类目在淘宝训练精准匹配后流量很大，那么如果关键词广泛匹配，流量肯定更大，那么这种匹配方式应该怎么用？是准确的还是广泛的？我们在考虑这个问题的时候，首先要明确一点。淘宝为什么会想出两种方式：广泛匹配和精准匹配？简单一点不是更好吗？只产生一个精确的匹配数据不是更直观吗？

这是我们站在淘宝的角度要考虑的，因为我们举一个很短的例子。

我们添加直通车这个关键词后，精确匹配下的显示很少。如果改成广泛搭配，会有很多展示。那么经过大量匹配进来的一些流量，确实是搜索这个词进来的搜索流量。那么有些流量不是通过这个词进来的，可能是流量开放这个词的延伸，还有一个就是通过这个推广词包含的关键词的点击。在这种状态下，也就是广泛匹配的流量，有的是不准确的，有的是绝对准确的。一般来说，这种不准确的流量占20%-30%，也就是说当这个词被广泛匹配的时候，有20多个不准确的流量，70多个准确的流量，那么这70个流量就是我们想要的流量。记住这个数字。

先说精准匹配。同一个关键字使用精确匹配。我们可能一天只能得到10个非常准确的流量。然后我们对比这70个精准流量。我们是要一天70个精准流量还是一天10个精准流量？这个一目了然。

另外，我们开火车主要是为了制造爆炸。当然，我们想要更精准的流量。哪怕浪费20多次不准确的点击，也是值得的。另一方面，你能做到每天10个流量爆款吗？这个阶段肯定需要大量的搭配。

广泛匹配和精确匹配是直通车的两种匹配方式，不能说哪种更好。主要看环境。不如先测试，然后选择测试结果更好的方式来匹配，会更好。