一位前淘宝心选人士表示，“淘宝心选最初的定位是一个主打‘健康、美丽、有用’的独立生活方式品牌。”但由于淘宝心选作为独立消费品牌的表现并未达到预期，因此被转型为天猫超市的渠道品牌。
阿里巴巴自有品牌“淘宝信通”将消失，升级为新品牌“喵满分”。据悉，喵满分将围绕多个品类孵化多款天猫超市自有商品。这些自有产品将于4月中期在天猫超市销售。
一位前淘宝心选人士表示，“淘宝心选最初的定位是一个主打‘健康、美丽、有用’的独立生活方式品牌。”但由于淘宝心选作为独立消费品牌的表现并未达到预期，因此被转型为天猫超市的渠道品牌。
相关信息显示，淘宝心选于2017年5月上线，淘宝心选推出半年多来，就引起了阿里巴巴董事长兼CEO张勇的关注。这是因为它针对的是网易严选（2016年4月推出）。当时，网易自营电商平台网易严选上的产品低价销售，上线第二年销售额就突破70亿元，威胁淘宝。
近年来，淘宝心选的发展并未达到预期，人事和组织变动频繁。 2020年上半年，淘宝心选从淘宝事业群划转至新成立的同城零售事业群；几个月后，负责人张迪辞职。此后，淘宝心选并入天猫超市。
不过，淘宝心选的发展也受到阿里巴巴的制约。在产品层面，新选不能卖衣服、食品，因为这些品类品牌集中度高，会直接影响阿里巴巴的大客户，但网易严选可以；在营销层面，网易严选的很多产品可以直接说来自于大牌。工厂，标签“MUJI厂家直供”、“COACH厂家直供”，新选不行。
也正是在阿里巴巴体系内，淘宝心选作为中国最大电商平台的自有品牌，很难对自身的发展做出独立决策。伴随着阿里巴巴集团的调整，它经历了多次组织变革。
2020年上半年，淘宝心选成立第三年，从淘宝事业群转移到新成立的同城零售事业群，并隶属于该事业群下的淘宝自有品牌事业部。几个月后，时任淘宝精选负责人的张迪选择辞职。阿里巴巴人士表示，张迪辞职的原因可能是不认同同城零售的产品品牌经营理念。
一年多后，阿里巴巴于2021年7月将同城零售事业群一分为二，天猫超市业务分离，与进出口事业群合并，组建B2C零售事业群。不久，淘宝心选并入天猫。超级市场。目前，淘宝心选负责人是阿里巴巴“新人”曾胜利，岗位人数超过20万，向天猫超市负责人刘一曼汇报。
现在，松果财经获悉，据36氪消息，淘宝心选近期正在进行品牌升级。它将从独立的生活方式消费品牌转型为天猫超市提供自有产品，专注于年轻家庭群体。
“淘宝精选”品牌将消失，升级为新品牌“喵满分”。天猫超市将围绕多个品类孵化出多种自有商品，如纸巾、坚果、鲜奶等品类。首批“喵满点”牌五常大米、核桃油等产品将于4月中旬在天猫超市销售。
淘宝精选被寄予厚望，但未能证明阿里巴巴打造独立消费品牌的能力。现在，它将成为天猫超市的渠道品牌。
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