淘宝创意标题是什么？有什么作用？

在利用直通车进行推广时，我们会接触到一种叫做“创意标题”的东西。今天，我就给大家详细分享一下创意和创意标题必须了解的知识点。对于我们直通车的推广和运营，就让淘街网小编给大家介绍一下。

首先，什么是创意标题？它有什么作用？

创意（标题）是我们直通车广告在淘宝前台展示的广告风格。如图所示，当买家搜索时，如果显示我们的直通车广告，就会显示创意图片和创意标题，让客户可以直接接触到广告信息。在一定程度上，创意（包括创意图片、创意标题）可以直接决定买家是否会点击我们的产品进店，直接影响点击率，进而直接影响质量分和点击扣分。当然，创意的好坏也会在一定程度上影响转化率。

创意标题的主要意义在于，一方面，如果写得有一定技巧，可以提高广告的点击率。就像自媒体写文章一样，一个好的标题可以吸引点击，从而带来流量，甚至产生很多“标题”；另一方面，通过创意标题，我们可以嵌入我们推广的关键词，提高关键词质量三个维度的“相关性”，从而提高质量得分。

其次，创意标题可以写多少个？是越多越好吗？

目前，您最多可以添加8 个创意。对于一些新开的账户没有本地上传功能，最多可以添加4个！

每个人都记住重要的一点：创造力并不总是更好！

至于添加多少创意，取决于你的推广目的和关键词的数量。一般来说，在测试图片时，我们需要添加更多的创意，使用不同的图片进行测试，并进行横向比较，以获得点击率较高的好图片。说到官方推广，只要点击率高就够了。那么创意的多少，不是我们主要考虑的；

另外，如果关键词较多，则需要添加更多的创意来提高关键词的相关性。这就是为什么直通车创意点从一开始的2个，增加到4个、6个，最后到了现在的8个，总体趋势是越来越多，目的是满足直通车多样化的推广需求玩家。一般来说，建议您至少创造2个或更多的创意。

第三，关键词和创意标题是否一一对应？

很多同学对此都有疑问。比如我在直通车里推广了一个关键词“摇马女孩”，然后我又添加了8个创意标题。其中，只有一个创意标题是“摇马”。对于“马姑娘”这个关键词，其他标题不包含这个关键词。那么当客户搜索这个关键词时，是不是只会显示包含这个关键词的广告素材标题呢？将显示不包含该单词的其他广告素材标题。不能显示吗？

不！关键词和创意标题并不是一一对应的！也就是说，创意标题没有搜索意义！这与自然搜索标题完全不同，不是创意标题。逻辑是只有包含才显示，不包含则不显示。

举个简单的例子，你就明白了。如果我们的直通车一次性添加200个关键词，同时我们只添加1个创意标题。显然，该广告素材无法包含全部200 个关键字。买家在搜索这200个词中的任何一个时都可以发挥我们的创造力，无需一一对应！

最后，如何写出更好的创意标题？

让我给你一个公式。我们的视频课程中已详细分析了该公式。创意标题的写作公式为：创意标题=营销词+关键词

营销词语是能够体现你的产品的优势和卖点的词语。以大闸蟹为例，相关营销词可以包括“死蟹有偿”、“母蟹整只”、“10只包邮”、“新鲜库存”、“正宗阳澄湖大闸蟹”、“月销量2万只”等。件”等

这里所谓的关键词就是你在推广计划中添加的词，比如“阳澄湖大闸蟹”、“大闸蟹新鲜”等。

可以合二为一的标题有很多，比如“死蟹受损！正宗阳澄湖大闸蟹……”（注：创意标题最多20个汉字，长度40个字符！）

此外，直通车还有“智能标题”功能。不建议您勾选，因为智能标题生成的标题可能根本不能反映您产品的真实卖点！有时甚至无关紧要，效果也比较差。