淘宝运营推广之如何开好直通车？

如何驾好直通车？在淘宝工作的人都知道，开直通车是最快、最有效的店铺推广方式。虽然花费不菲，但是效果显着，所以很多卖家都喜欢。如何开通淘宝运营推广直通车？一起来看看下面的分享吧。

淘宝速卖通作为精准有效的推广手段，不仅给宝贝带来曝光，更通过精准的搜索匹配，为宝贝带来精准的潜在买家。淘宝速递促销，同样点击即可吸引买家进店产生一次甚至多次店内跳转流量。这种关联效应大大降低了推广成本，提高了转化率。同时，淘宝速递还为卖家提供整合各类资源的专属用户活动。可以说，直通车是所有促销方式中最直接、最有效的。下面的7步操作将帮助我们尽快熟悉直通车的基本玩法：

第一步：选择产品

选择一个好的产品是第一步。并非所有产品都适合促销。如果产品选得不好，花的钱也没有效果。最重要的是，这对自己经营的信心会是一个很大的打击。

第二步：开发Ci

这里所谓的修词，就是培养优质词的质量分。一般直通车账号添加新词时，初始评分多为5分、6分或7分。那么提高质量分就是运营直通车账号的关键。最重要的事情。因为质量分是一个贯穿始终的权重，它的两个主要作用将决定单品推广的命运。如何培养词汇：

1：刚开始添加少量词，10个左右，主要是热词+属性词。

2：区域投放：选择产品所在行业交易转化点前10的省份和地区进行投放。

3：发货时间：无效时段不需发货，平时正常发货，购物高峰期增加发货。

这样，在促销的2-4天左右，质量分数一般会比前一天有所提高。这时候7、8点就比较常见了。

第三步：稳定点击率

点击率也是影响质量得分的重要因素。我们可以通过以下方式影响点击率：

A：广告创意优化方法

B：直通车报表优化方法

C：开启无线传送

第四步：继续添加单词

在原有单词的基础上添加单词时，这时候可以优先选择热添加，因为账号有一定基础后，系统会推荐单词，初始分数不会那么低。当你的快车账号中的大部分关键词得分都在10分时，系统就会向你推荐优质的词段，而且都是带有手机标志的。

第五步：开通送货区

当关键词质量得分稳定后，需要增加区域入口，慢慢增加省份投放量，直至所有对该产品有需求的省份启动。

第六步：挖掘关键词

关键词的来源：品类推荐、搜索下拉框、创业顾问、还有我们智舟教育的词搜索方法等等。另外，直通车还有自动推荐关键词的功能，非常强大，直接显示相关性对于产品，推荐的关键词大多带有手机符号。关于关键词类型的解读，可以观看董艳老师的视频教程。

您可以从不同的方向找到适合您推广的词，以及搜索框扩展词。这些词与你的产品高度相关，所以你需要更仔细地挖掘。

第七步：直通车报表优化

对于报表的一条龙优化，一般建议在产品推广1个月后进行报表优化。

A: 关键字报告

通过一个月，你可以查看：哪些关键词转化产品效果好，产出高；一般转换输出接近1的；转化差、产出低于1的；没有转换的单词。

B：区域报告

通过查看一个月的配送数据，您可以筛选出哪些区域不适合促销，还可以暂停配送，节省不必要的开支，将有限的预算花在更值得的区域。

C：平台报告

分别查看PC端和无线端的点击率和点击转化，并进行合理调整。

1：如果PC优于无线：提高关键词出价，减少无线投放折扣，实现PC的流量偏好

2：如果无线优于PC：降低关键词出价，加大无线投放折扣，让流量趋于无线。

如何驾好直通车？直通车的基本解释和概念到此结束。了解更多淘宝运营详情，请关注淘街网。

2017年春季直通车如何吸引客流？如何分流直达列车？为了更好地经营自己的店铺，卖家需要不断学习新知识，力争花最少的钱，得到最好的效果。话不多说，我们来看看小编为大家带来的2017年春季如何吸引流量？

卖家看到自己的后台就应该知道，无论是大店还是小店，过年后流量和销量都会增加。如果你搬不动，那你的店肯定有问题。你应该尽快想出一个解决方案，否则Spring 就会与你擦肩而过。

1.如何快速获取增长权重：

关于增长率权重，目前是整个淘宝搜索体系中最重要的权重指标。增长率加权分为：3天加权、7天加权、14天加权、30天加权。一般采用3天和7天加权。新年伊始、开春之际，整个市场本身就有一个增速权重。如果再加上宝宝的体重，效果会更强大。称重速度从来没有像现在这么快，所以几年前我们就一直呼吁好好测试一下弹簧模型。现在，如果你给它一点力，它就会立即爆炸。

例子：

A宝贝第一天卖了10单，第二天卖了10单，第三天卖了10单，第四天卖了10单.

B宝宝第一天卖了5单，第二天卖了8单，第三天卖了12单，第四天卖了15单……

宝贝AB连续4天累计销量40单。哪个宝宝会排名第一呢？显然B宝宝，因为B宝宝有成长的趋势，淘宝会认为买家更喜欢B宝宝，就会给B宝宝更多，展示机会多，位置就会比A宝宝高。这是最重要的。增长率加权的基本原则。

自从PC转向无线终端以来，淘宝面临着比以前更大的竞争压力。 PC时代的流量基本锁定在百度、360等搜索引擎，淘宝几乎可以说垄断了电商流量，迫使京东等小平台要么搞事件营销，要么搞折扣销售，否则他们不会看到任何总流量；但无线端决战之后就不一样了。所有搜索引擎流量都受到严重打击，流量都跑到微信、美拍、头条、花椒等社交、新闻、娱乐平台去了，淘宝的流量矩阵彻底崩溃。因此，短时间内出现交通堵塞的可能性并不算太大。实在是太分散了。我们只能靠提升自己的体验来锁定老流量，不让老流量流失。以新旧方式封锁自身流量。

想要增加体验，平台的产品更新速度是最重要的一环。必须刺激买家购买更多的产品，购买更多的好产品，所以……筛选机制必须比以前运行得更快。如何缩短产品生命周期，给新产品更多的机会？记住淘宝永恒的核心一句话“永远优先推荐买家最喜欢的商品、最符合买家需求的商品”。

后半句我们稍后再说，先说前半句。我们再回到上面提到的宝宝A和宝宝B的例子。相比之下，淘宝系统肯定认为买家更喜欢B宝宝，因为B宝宝有“增长率”权重，所以……才能实现整个大平台的产品快速增长。更新方法很简单，把“增长率”权重指标调强一点即可。

淘宝的指标是全方位的，不仅仅是我举的例子那么简单。我给出的例子仅根据销售增长进行加权。新产品销量超过老产品肯定是不合理的。淘宝的筛选维度也很全面。新产品不是以销量来衡量，而是以人气增长来衡量。老产品按回访、复购、分享增速进行加权。因此，不同阶段产品的权重指标也不同。

计算方法也很简单：

B宝宝第一天卖了5单，第二天卖了8单，第三天卖了12单，第四天卖了15单……

第一天会给你5个权重值，第二天给你10个权重值，第三天给你18个权重值，第四天给你30个权重值.只要你增加了，系统会给你的权重值会越来越大，但是一旦稳定了，如果不增加怎么办？如果您第一天卖出100笔，您可能会获得200的加权值；如果第二天仍有100笔销售，则加权值为200。加权值只有150；如果第三天销量还是100，则给你的权重值为100/80/50/30.以此类推。只要您不增加权重值，系统就会为您减少权重值。这意味着要快速下降，为新产品腾出空间。

不同之处在于：新产品按人气增长进行加权。当你的人气增长率没有销售额增长率大时，就按销售额加权。当销量稳定时，通过回购和分享的回访来加权。总之，系统给你的机会是比较公平合理的。这比以前的过滤速度要快得多。这也是很多皇冠店、金皇冠店停止前进、大幅下滑的原因。

2、如何快速抢直通车排名：

我们首先要消除一个误会。淘宝上的所有数据都是基于“量”和“费率”两个指标。纵向与自身比较，横向与同行比较。说到直通车，就意味着同一地点与同一地点的比较。这并不是说你的第一次点击率比我的第五次点击率高，所以你的权重比我高。在相同的点击量下，两个宝宝在不同位置的点击量只能通过一系列算法得到一个相对值。相比之下，淘宝不可能把这一系列算法公布给你，所以单纯看费率而不看排名是错误的。这是一个对于急于排名的孩子来说很容易产生的误区。如果你得到了一个排名软件，你就会拼个你死我活。罗布，浪费了很多不必要的钱。看到这个你就给二师兄发个红包吧，至少可以帮你省下几万甚至几十万的车费。

那么很多童鞋都被覆盖了。既然如此，直通车还需要争夺排名吗？当然可以。不争排名如何获得流量？这只是不必要的金钱浪费。如果你是经营者，反正也不是烧自己的钱，而且有有钱的老板做后盾，那你就可以为所欲为。直通车和搜索的区别在于，搜索计算的是关键词权重，而直通车计算的是计划权重，所以想要获得权重，只需要看计划的整体数据即可。懂的人一定要给我发红包。从新年开始，直通车增长率权重的获取原理与搜索完全相同。低客单价给予3天权重，中高客单价给予7天权重，高客单价给予14天权重。 （估计很多卖家都开始有点担心了）

示例：您想要进行为期3 天的重量训练

第一天拉500流量，第二天拉1500流量，第三天拉3000流量……不同品类的量不一样，我只是做一个增长的比喻。低客单价通常会在三天内达到峰值，第四天所有扣费都会大幅减少。当然，你的收藏、购买、转化至少是高于行业平均水平的。

回到上面提到的增长加权计算的最小单位，搜索计算的最小单位是关键词，而直通车计算的最小单位是计划权重。这意味着它不一定必须是第一或前三名。你可以多添加几个关键词来抢到4-6或者前十。只要能够达到计划的整体数据量，就会为你节省很多钱。

让我来通报一下最有用的产品之一的消息。我们刚刚过完年，很多工厂要到正月十五之后才开工，所以大部分商家都缺货不敢卖，所以.很多品类即使你的关键词都是卡在第一篇了，而且扣除额很低，甚至还不到平时扣除额的一半。

3.如何快速获取标签权重：

这里所说的搜索权重指的是搜索原则的后半部分，即“始终优先推荐买家最喜欢的商品和最符合买家需求的商品”。后半句是“首先推荐最符合买家需求的产品”。哪个商品最符合买家的需求？是关键词匹配度最高、属性相关匹配度最高、还是标签匹配度最高？一定要以标签匹配度较高者为准，淘宝会综合判断基于您所使用的设备（包括电脑、平板、手机）的应用访问习惯、您账户的访问习惯和购买习惯、附近人的访问习惯和购买习惯、好友的访问习惯和购买西瓜的访问习惯等为您贴上相应的标签；同时会根据所参观购买的宝贝的买家标签，按照一定的重量比例为宝贝贴上相应的标签；最后，该宝贝的标签与买家标签相匹配，匹配度最高的宝贝会优先展示，这就是后半句话的价值和意义。

所以……想要先展示，就必须快速准确地给宝宝贴上标签。一致性为100% 的标签的重量至少比一致性为20% 的标签高5-10 倍。明白的人应该明白我要说的话。有的人反应很快，脑子里立刻就冒出“唰”字……听完我的解释，你会惊出一身冷汗。淘宝的验货系统去年经历了多次重大升级。要知道，套路基本上都是安全级别的。被检查是绝对的，没有人能够逃脱。请记住：淘宝的审核系统80%是通过判断账户的安全性来判断产品是否违规的。

假设：账户A买了你的宝贝，账户B也买了，账户C也买了……

其中B账户有问题，A/C/D/E……所有账户都有嫌疑。如果A/C/D/E.中的任何一件商品都用B账户再次购买过同一个宝贝，那就完了，那个账户肯定被B感染了。同理，如果被感染的账户是其他账户的话同时购买宝贝的账号，那个账号也会被感染……

所以……账号死了，就会死很多人，没有一个能逃脱。任何购买您产品的受感染帐户都将被审核系统检测到。这是最新的审核系统。检查有问题的账户是一种病毒式审计。所以，你应该给二师兄送一个大红包。那么如何剖析呢？ ------道高如魔，只要静下心来思考，总会发现新的大陆。由于80%的审核系统都是通过检查小号的安全性来检查宝贝是否违规，那么巧合的是，标签权重也通过小号的标签来增加宝贝的标签权重。只要你的小号安全，标签匹配得好，不但不会被发现，还会重磅。

如果有人提供小号的标签分类号，小号就可以提取出你想要的任何标签，并且控制审核周期，同时定期清理病原小号……有这样的资源是不是很神奇？但除了二师兄之外，还真没有其他人了。我们预计三月底上线，具体细节暂不透露。但这还不是最准确的。最准确的一定是你的老客户。不管你怎么玩老客户，审核系统都不会查你。

那么怎么玩呢？示例：彩票游戏

我第一天就在抽奖中投入了2 件物品。所有老客户凭领取购买截图即可参与抽奖。第一波人气体重来了吗？中奖者将按照要求购买。精准标签的销量重量是不是也来了，购买后分享的可以继续参加明天的抽奖；

第二天，将有5件物品进行抽奖……

第三天，将发布10件物品进行抽奖……

是否可以制作3 天的标签重量？如果还不够，你可以做7天的一次，或者14天的一次。做完之后，你就可以把这个抽奖模式变成日常玩法，每天抽2-3次。改进，改进.如果你理解了，你可以鼓掌，不要忍住

4、如何快速增加淘宝首页流量：

按照3中提到的方法，淘宝首页的流量会很快增加！我这里只给大家解释一下原理。

淘宝流量结构40%通过搜索框进入主搜索，20%集中在活动、直播、日用品店等渠道，40%到达猜你喜欢（流量来源显示为首页手机淘宝），因为手机淘宝的首页引流系统并不像主要的搜索引流那么发达。结果你要么没有手机淘宝首页，要么手机淘宝首页突然有几万甚至几百二十万，吓得脸都绿了。

淘宝首页的流量分配机制与选秀节目模式类似。

例如：

《中国好声音》选秀分为：海选、32强、16强、8强、4强、冠亚军争夺等，总之，从大到小，最终选出最好的。

我们所有的宝宝都像参加选秀节目《好声音》一样。试听阶段，我们比的是点击率、收藏率、加购率、转化率……其中最重要的是点击率。首先过滤掉点击率最高的人。系统会默认给你一波粉丝，代号A。假设海选结束后，你参加32强赛，观众一定比海选时的观众多，也就是说系统会再给你一波粉丝一波A+1流量，看看你表现如何。

如果你还能脱颖而出，那我再给你一波流量A+1+1。如果在16强赛中仍然获胜，将参加8强、4强、冠亚军比赛，流量也将是A+1+1。 +1+1.每次给您+1流量，标签匹配度都会低于上次给您的流量。这也很容易理解。淘宝会优先匹配标签匹配度高的标签流量。还记得一句话“高点击率让你被选进更多的流量池，高转化率让你停留更久，好的售后指标让你停留更久”。更长的一段时间。”但是你的流量猛增之后，肯定会有一个小幅的下降，然后慢慢的下降。想要拉起来，就得靠方法。

如果有童鞋，你会问，你能作弊吗？然后你就知道选秀中最终选中的获胜者是不是你认为的那个人了？最后阶段的选秀是根据观众投票。是的，这看起来更公平。观众是谁？假设我是A的粉丝，只要我和A的亲戚朋友一起去现场演唱会，A的经纪公司就会给我免费的门票和统一的文化衫。它很受欢迎。脆米花、雪碧……那么A和B之间的竞争，其实就是亲朋好友数量的竞争。换算到宝宝身上，还是看谁的标签更准确。然后又回到了之前的话题。不再解释。

2017年春季直通车如何吸引客流？在淘宝旺季来临之前，卖家一定要做好充分的准备！希望分享对大家有用。