活动复盘报告怎么写(写活动复盘报告四大步骤）

很多人会忽略活动恢复的重要性，不会理解为什么活动结束后还要恢复活动，也不知道如何恢复活动。他们只会对活动做一个简单的总结。活动策划是设计马上要发生的事情，活动总结是预设后面要发生的事情。今天，边肖为你整理了写复工报告的四个步骤。

一.活动回顾

根据活动的目标，首先要还原活动的路径。在任何活动中，我们总能找到用户流动的路径。这种还原不仅可以帮助我们梳理整个活动的策划和执行，还可以让我们的活动形成sop。这是小伙伴最近组织的TOB产品现场送活动。

二、数据汇总

活动数据汇总是指汇总活动结果实现的过程数据，包括各渠道转化的护士人数、各渠道转化用户的时间节点、推广文案的转化效果、转化用户的后续行为等。通过汇总活动过程数据，找出实现最终结果的过程指标，找出实现或未实现活动目标的原因。数据是对活动效果的最好反应。结果数据包括参与人数、活动接受度、时间维度、渠道传播维度、内容维度和跟进效果。

但是我喜欢根据活动的整体路径找到整个活动的关键大漏斗数据，比如直播活动复制图的第一部分，他的关键漏斗数据是：直播访问-直播观看-订单号。然后根据这个漏斗数据，分析每一层数据更多细分的过程情况。

这里还可以推荐不同类型的活动需要注意的关键数据。

三、活动过程分析

从结果来看，我习惯按照每一层漏斗数据来拆解活动的过程。然后细化到每一句话写出来，每一张海报制作出来的时间，投放渠道。

通过回顾整个活动流程，对比活动规划时的任务进度，对比活动执行的节奏是否与规划的节奏一致，找出影响因素，从而总结出活动的相关流程细节，作为可复用的活动流程模板。

第一，在数据的直播获取层面：然后需要考虑传播的阶段，我们可以对比各个渠道的传播量和各个渠道的用户打开率。同时，在活动的推广渠道中，需要标注每张海报和文案的展示位置和内容差异。通过对比不同渠道转化的用户，检验有效渠道来源，有效展示曝光模式，有效推广文案海报，从而总结活动经验。

其次，在观看用户数据层面，可以按照直播中时间和内容的维度进行总结。

时间维度的数据汇总是指展示每个项目可以按照时间进行汇总的数据。时间维度需要有两条曲线，一条是整个活动过程中的数据变化曲线，一条是细化到每小时的数据变化曲线。

比如在整个活动的参与人数分析中，我们需要分析整个过程中用户数量的增长和变化，同时对性能高低的时间节点进行详细分析，找出每个小时用户的变化，从而找出时间节点行为变化的原因。优化讲师授课内容的设置或者ppt的呈现或者老师直播的互动节奏。还可以调整现场演讲的风格，

第四，经验总结

总结不能流于表面，需要后期落实。例如：

在传播阶段分享量较大的情况下，通过朋友圈海报进入活动的用户非常少。基于这种情况的实证结果是什么？

初步回答：下次做活动，先给身边的同事看看，哪张海报的点击欲望比较大；

中间复盘：分享海报作为传播的重要环节之一，在后续的活动中要更加重视；

高级恢复：准备各种分享海报

活动的恢复可以预先假定什么没有发生，通过总结每次活动的详细数据可以总结出更多的经验。以上内容就是我给大家分享的关于事件复盘报告的相关知识。