女性领域的创业“男人帮”

    现实上，异性视角更容易感动女性芳心。

     香奈儿就是最好的模范，香奈儿的开创人可可·香奈儿曾描绘香奈儿5号是“女人的香水，带着女人的气味”。前不久，好莱坞男影星布拉德·皮特出任香奈儿5号香水的代言人。作为世界上最著名的女士香氛之一，其代言人多年来都是美丽优雅的女星。而这次破天荒找到布拉德·皮特担当这款香水的首位男性代言人，让人倍觉不测。

     香奈儿为何会选择男性代言？香奈儿缄口不提，任你推测。美国杜克大学人类文明学教授威廉姆·M·欧巴以为，香奈儿选择皮特，一局部缘由是“这相当于在只字不提的前提下暗指安吉丽娜·茱莉”，有谁不晓得这对情侣，也简直同等于在说茱莉身上是这种香气。

     但要供认的是，这样的卖点或许只属于皮特，关于其他男星来说，代言女性产品，也许优势更多在于它的话题性。

     陈欧也在本人的创业品牌中运用了异样的话题性和异性准绳，陈欧表示：“我们从一开端剖析用户在哪里，用户是女性的时髦用户，她关注的是什么节目。偶像剧、综艺节目、新奇特，所以我们在营销上，第一天就做文娱性的营销。”

     2011年3月份，聚美优品完成第一轮融资。随后，陈欧跟韩庚一同拍摄的聚美优品广告呈现在地铁里。“我是陈欧，我为本人代言。”选择韩庚，是由于他在年老女性市场中的偶像力气，选择本人，则是为了节省更多的广告费。“当你公司的CEO都和消费者互动的时分，他对你品牌的亲近度是会添加的。”

     此外，口碑传达的力气在女性消费中也显得更为重要。“要是你的效劳逾越了消费者的等待，你的口碑就会被传达，只需你的效劳达不到消费者的等待，就会有恶性传达。女性常做的事就是传达，你有心意、你廉价、你的东西好，她都会传达。”为了进步顾客的购物体验，聚美承诺消费者30天内无条件退货，哪怕是在曾经拆封的条件下。2011年，聚美优品营业额到达了将近10亿，相比2010年，生长近15倍。