现在，微信朋友圈也可以添加标签了。
最近微信在朋友圈又有动作了。10月4日，国庆假期期间，微信悄然向部分用户开放了一项新功能：朋友圈标签。
这个新功能类似于其他平台上的标签功能，比如微博。发朋友圈只需要输入“# text”，就可以在说话过程中插入一个可点击的超链接。
为什么微信会在这个时候推出这样的标签功能？
微信也想做泛社交圈？
这次微信推出标签功能，其实是为了建立一个泛社交圈。
微博、汽车快车、Tik Tok等众多社区社交平台都应用了话题标签功能。借助话题标签，可以对全平台同一话题的内容进行整合和引流。
通过话题标签设立热门话题栏目，吸引流量的流入，是微博成功的重要因素。微信在这个时候推出标签功能，也是打算利用这个功能来增加这个庞大的朋友圈流量池的应用。
事实上，朋友圈的巨大流量已经流失了很大一部分。越来越多的人更倾向于刷Tik Tok和微博，而花在朋友圈的时间一直在减少。在这些其他平台的冲击下，这部分公共领域流量也不断流失，间接影响了微信最根本的私有领域流量。
微信官方账号打开率下降就是一个最好的例子。由于朋友圈是微信官方账号文章传播的主要渠道，朋友圈公众流量的流失影响了微信官方账号文章的传播，也直接导致了微信微信官方账号打开率的下降。
用户不想看也不想看朋友圈。朋友圈对用户的吸引力在下降，用户粘性在逐渐减弱，这也是微信不断改革朋友圈的原因。
最近一段时间，微信对视频号进行了反复迭代和更改，也为视频号连接了搜索和朋友圈。视频号无疑是微信最近最重视的一个功能。那么对于微信来说，如何给视频号提供更多的流量呢？结合朋友圈标签功能的推出，答案似乎显而易见。
点击Tag标签后，会跳转到一个新的界面。最上面一项是视频号动态，里面有大量与标签相关的视频号内容，视频号动态下面是朋友圈。可以看出，话题标签的引入是为了帮助视频信号引流。
通过朋友圈社交，可以更好地利用朋友圈的巨大流量，同时也可以跳出原有的社交朋友圈列表，扩展到更广阔的范围。另外，顺便还可以帮助视频号获取流量，帮助视频号打开流量通道。
这些因素是微信选择在朋友圈推出话题标签的原因。但是，微信真的能这么顺利的把朋友圈的流量变成其他功能的流量来源吗？
多次在朋友圈“动刀”
微信为什么这么执着？
话题标签确实可以高效引流，但是仅仅依靠这个功能，要把朋友圈的流量转化到其他功能上就没那么简单了。
最大的障碍在于，从诞生之初，微信就是一个带有私人属性的社交工具，具有非常强烈的私人社交属性，朋友圈也因此是私人社交圈，这也是微信能够拥有巨大流量池的根本原因。
但这次引入话题标签，将朋友圈拉向开放的社交圈，势必与其自身的私密社交属性产生激烈冲突。
把朋友圈从原来的私人社交圈改成开放的公共社交圈，会影响一部分用户的使用，一部分用户可能不愿意把信息透露给一个公共社交圈。所以微信的这种做法可能会受到用户的抵制。
微信朋友圈为什么能成为一个巨大的流量池，某种程度上与其私密属性是分不开的。但恰恰是这种私密属性，使得微信对这个流量池的应用非常低。
微信一直试图利用这个庞大的私有域流量池，但都以失败告终。此前，微信推出了“圈子”功能。微信圈的受众是基于兴趣的陌生人社交平台。微信希望通过这个平台引入朋友圈的流量。如今微信圈依然不温不火，甚至失去了踪迹。
成功利用朋友圈的流量池不是那么简单的。
为什么微信在朋友圈动作如此频繁，与其对流量的迫切需求有关。
微信作为一个月活超过12亿的社交平台，拥有日曝光100亿次的庞大流量朋友圈，这也是整个微信生态圈的运营基础。
无论是微信官方账号、小程序、搜索还是短视频，都离不开朋友圈庞大的流量供给。微信的动作只是希望调动朋友圈的庞大流量，形成整个微信流量生态的流量。
也正是朋友圈的私密属性，使得微信无法调动巨大的流量。另外，整个微信流量生态圈一直是靠分享来产生流量的。微信官方账号的文章和小程序，很大一部分是用户在朋友圈分享进一步传播的。
如何充分调动朋友圈的流量，激活沉默的流量池，是微信近期在朋友圈屡屡“动刀”的主要原因，但目前来看，效果并不显著。
朋友圈，真的很难
每天曝光超过100亿光环的朋友圈，撑起了整个微信流量生态。
微信官方账号、小程序、视频号都是依靠朋友圈进行流量供给，甚至搜索也是依靠朋友圈培养用户的使用习惯。
在腾讯2019年度财报中可以看到，其网络广告业务收入达到683.77亿元，而社交及其他广告收入达到528.97亿元。
腾讯在财报中也指出，社交广告的增长主要是由朋友圈和微信小程序广告推动的。社交广告已经占据了网络广告业务收入的绝大部分。可见，朋友圈广告已经构成了腾讯社交广告收入的主要来源。
朋友圈无疑是现在微信最大的宝藏，这也是微信一再试图从中挖掘价值的原因。
但是朋友圈已经遇到瓶颈了。虽然用户开始“逃离”好友可能是个伪命题，但不可否认的是，越来越多的人不再使用好友。
今天的微信已经不像是一个社交工具，更像是一个工作工具。随着越来越长的好友名单和各种同事的侵扰，越来越多的人不仅开始逃离自己的朋友圈，也开始逃离微信。下班后直接退出微信，成了越来越多“社会动物”的选择。
张小龙在2019年的一次公开课上解释了自己逃离朋友圈的过程。“微信是一个完全开放的广场，所以如果你想点赞或者评论，就意味着在广场上公开大声的说一些话，你会发现整个广场的很多人都能听到。那么这样带来的压力就比较大，当你的朋友越来越多的时候，这种压力就会越来越大。”
在这样的情况下，越来越大的压力只会让更多的用户选择离开。目前微信只看到朋友圈的巨大流量。虽然现在逃离朋友圈的只是少数，但从长远来看，对于微信来说是不可忽视的。
微信的“变”之路
离终点线还有多远？
朋友圈，就像微信的命脉，微信最近的每一个动作都离不开朋友圈。
从某种程度上来说，微信最大的价值就是构建了一个庞大的朋友圈私人社交生态圈，整个微信流量生态圈都是围绕朋友圈来构建的。
但问题是熟人社交，必然会把这个流量限制在一个很小的用户圈子里，无法扩大。
话题标签功能的推出，是微信希望改变朋友圈的一个大动作。
微博的成功，在一定程度上与其成功应用标签功能不无关系。当用户发布微博时，微博会引导用户使用标记功能对发布的内容进行标记。
尤其是微博中最著名的热搜榜，靠的就是用户发来的标签关键词统计。结合讨论量和阅读量，这个标签会被列入微博中的热搜榜，还会设立专门的区域，把相同的标签内容放在一起。用户可以通过点击标签直接获取相关信息，从而提升整个平台的流量。
微信这次推出Tag标签功能，可见其野心。微信可能希望利用标签功能，将朋友圈从私人社交圈转化为公共社交圈，不断提升朋友圈的泛社交性质，削弱熟人社交的影响力，从而在整个微信形成一个完整的流量循环。
虽然这样可以帮助微信更好的利用朋友圈的流量池，但是弱化私密属性，向泛社交圈转型会是一个好的方向吗？微信真的能摆脱熟人社交的标签吗？当前，路漫漫其修远兮。
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