在碎片化内容消费时代，尤其是抖音用户，更加“渴望”，且高度不专心。眨眼间你可能就会升职。
不可能慢慢让用户深入思考、慢慢感受。最好像动作片一样，开头有高潮，迅速激活用户的肾上腺素，建立期待感。
不要隐藏，带出火爆的BGM、扣人心弦的画面、有趣的剧情、诡异的场景、悬疑的剧情。
没有高潮，没有颤音！
抖音官方还为知识创作者推荐了一条“SPARK创作原则”，并指出好的知识短视频需要遵循。
所谓SPARK创建原则对应5个关键点：
短-点击停止
因人而异——因人而异
Alive——栩栩如生
代表——举例说明
亲切——用简单的术语解释事情
SPARK，翻译为火花，即点亮。也就是说，通过知识创造，可以点燃读者的好奇心和深度学习的兴趣。
这5个原则在抖音里不假，都非常实用，对内容创作者来说绝对有用。
下面我们就来看看如何运用这5个原则写出好的抖音文案吧！
01.短：点击直到
即开门见山，以“短”见“长”，快速切入正题，没有冗长的前奏和伏笔，充分利用每一秒。
只提炼、突出短视频中一个明确的知识点，呈现内容的精髓。
如果把长视频比作一堂课，那么短视频更像是课堂上的知识点，比混合多个信息点更有利于知识理解和记忆。
知识短视频每个视频聚焦一个核心知识点，不多也不少，只为满足肾上腺素。在营销和销售产品时，我们也注重提炼1-2个核心卖点并聚焦。
文案写作也是如此。文案的核心，首先是帮助读者更轻松、便捷地理解文字所传达的信息。
首先要注重表达，文案的信息密度不宜太高。任何领域，一篇文章都无法涵盖全部。 “开门见山”的核心是把一两个内容放在适当的位置，减少读者阅读时的困惑。了解负载。
同时，要简洁，减少冗余，多读几遍文章，删除过于分散的信息。请记住，删除它并不是为了使其更短，而是为了使关键信息更加突出。如果没有必要，请勿删除。
02.因人而异：因人而异
也就是说，了解你的受众，根据他们的不同特点和需求选择知识内容和呈现方式。
任何形式的内容创作都肯定需要了解您的目标受众。你是否在对的情况下用对的方式与对的人沟通，所以找到对的人非常重要。
比如，对于中老年人来说，健康科普视频是一种“硬需求”，通过反向谣言的方式传递可能比正面教育更有效。
不管内容有多好，如果面向错误的受众，就很容易达不到目的。而且，如果人群混乱，就很难说出大家都认为正确的话。
文案需要锁定精准的目标群体，目标群体因人而异，即使你说的是只有他们能听懂的话。对于不同的人来说，烦恼用不同的词语来表达。
如果你不确定文案是针对谁的，不够了解，没有具体的角色，那么你就会失去文案精准传播的穿透力。
不能理解的人就不应该理解。那些需要能够理解的人确实很重要。
为00后写文案时，不要总以为80后看不懂。
03. Alive：栩栩如生
“声音”和“色彩”是短视频的主要特征。它打破了静态或单一感官的限制，以形象、生动、有趣、立体的形式将知识呈现给用户。
直接的动态呈现抵得上千言万语。毫无疑问，百闻不如一见！从二维文字到三维视频，想象和理解的路径大大缩短。
文字本身肯定不如视频直观，但它也可以塑造形象，利用视觉描述来影响读者。
例如，“我每天早上醒来的时候就想看到你！”这比“我想和你睡觉”更生动。
你可以多描述一下场景。场景具体，读者很容易接受到我们想要传达的信息，也能让人产生情感。
可以多联系熟悉的事物，用用户已经熟悉的事物来描述未知的事物，让文字本身就有了画面。例如，“这个充电宝和口红大小一样。”
还可以用比喻来描述抽象、深刻、陌生的事物和原理，用具体、简单、熟悉的事物来描述。运用隐喻可以使事情更加生动。
04. 代表：通过例子进行展示
这很容易理解。你说的比你自己做的更真实。
抖音上的烘焙教程、口语发音、科学实验、生活窍门等短视频，天然适合“示范”，将理论知识融入实践过程。
这也是为什么分享菜谱的文章总是不如每天麻辣德子做饭的短视频。
写文案时，往往无法真实地亲自演示。更多时候，你可以利用案例、第三方团体、甚至名人来让读者产生共情。
在这个过程中，你可以讲述更多的事实，这会让事实更加真实，更加吸引读者。同时，如果你描述的细节多了，一堆模糊抽象的信息就很难让用户建立认知。细节越多，就越容易做到“表率”。
05. 亲切：深入浅出
就是把复杂的知识具体化、场景化、有趣化，让看不见、摸不着的知识肉眼可见。
例如，当一个短视频解释一个抽象的经济术语或政策时，可以将这些知识放在特定的人身上，并通过他的经验以巧妙和通俗的方式进行解释。如果用有趣的动画或者短剧来诠释，那就更吸睛了。
毫无疑问，在这一点上，文案是百分百一致的。
首先，要使用目标受众最容易理解的语言。文案写作是为了让人阅读。您可以想象您的目标受众就坐在您面前。就像在正常对话中一样，您告诉他们您想说的话。
其次，引入更多故事。讲述你自己的故事，讲述你周围的故事，讲述某件事背后的故事。故事有能力把读者带入场景，他们会聚精会神地听你说话。
然后，使用更多动词和具体名词。动词是最容易让用户快速理解的，具体名词也是如此。不要只使用形容词，这只会让本来就复杂的文案变得更加麻木不仁。
最后，不要那么严肃，要幽默一些。
网购省20%-90%神器免费领！
