抖音主要是一个娱乐和消磨时间的地方，所以有人转发视频、喜欢或不喜欢、评论或不评论都是三思而后行的事情。
我们总是在谈论创作热门视频，但大家分析的更多的是视频本身的拍摄技巧、剪辑技巧、内容呈现、演技等。这些确实非常重要，占了短视频流行的一半原因。
那么另一半最重要的是什么？
就是抖音的标题文案，比我们想象的更重要。
这就决定了，对于一个抖音视频来说：音乐、画面内容、文案、评论，只要这四个方面有一个特别突出，那一定是爆款视频。 —— 当然，作为创作者，我们还是要尽力完善每一个流行元素，尽最大努力增加视频被更多人认可的可能性。
其中，我们最有可能做得好且成本相对较低的就是文案。因此，我们一定要珍惜、认真对待每一篇文案。因为好的文案可以力挽狂澜，点石成金，一步登天。
我们先来感受一下文案的神奇力量
图片中的内容，加上这样的文案，已经获得了过百万的点赞。抖音视频的标题一般在15-20字之间，占1-2行，最多40字。
一、抖音文案标题的重要性
有些视频的文案很随意，但点赞数却破百万。一是因为账号有一定数量的粉丝，二是因为看起来很随意。事实上，他们的文案抓住了人性和平台的胃口。也就是我们所说的爆发点。
因此，我们接下来的内容，如何为抖音的热门产品写文案，将围绕“用户”和“平台”两个方面展开。
二、抖音文案怎么写
1、给用户观看
引起用户共鸣
无论你是创作视频内容还是文案内容，都要引起用户的共鸣，让用户觉得“对，就是这样”，让用户觉得你是对的，好，让用户觉得你说得对。他们的“声音”。
比如下面视频中的文案，很容易触发处于恋爱关系中、正在付出却没有接受对方感情的用户。然后大家会纷纷点赞、评论、甚至转发，希望自己关心的人能够看到。
通用模板：性格+地位+情感宣泄
激发用户的好奇心
一般来说，文案会留下悬念，让用户想知道会发生什么、结局是什么。
例如，在下面的视频文案中，用户会非常想知道前提是什么。
通用模板：描述事件+观点+留悬念
调用用户交互
如果你想引起用户互动，你就得让他们发表评论。在文案中，都是以问题的形式出现，这样用户自然会想留下自己的答案。
比如下面的视频，很多人在下面的评论区留下了自己的故事，甚至@了自己的伙伴。这样，合作伙伴来了，就会回复评论，视频就会得到更高的推荐。
通用模板：主题+情境+问题
表达鼓励
现在很多人的生活都很压抑，尤其是在外漂泊的年轻人。因为工作太累、经验太多、赚的钱太少等等。
一旦事情太多，他们的情绪就不会那么稳定，也不会很开心。但他们心里还是想努力，想进步，所以这个时候他们确实需要一些“正确的话语”，“温暖的话语”，也就是鸡汤来鼓励他们。
如果他们受到鼓励，他们就会喜欢；如果他们受到鼓励，他们就会喜欢。有时如果他们仍然感到难过，他们会在评论中留下自己的故事，然后有人会鼓励他们。用户观看该视频的次数越多，推荐该视频的次数就越多。人越多，就越容易走红。
通用模板：你必须相信+你的意见
干货出口
还有很多用户喜欢学习，肯定想学习一些知识，所以如果你能在文案中告诉他们你能赋予他们什么技能，他们也会喜欢看的。
比如下面的视频，他直接告诉用户，他会教给他们专业人士特别需要的技能，点赞数达到了77万+。
通用模板：情况+方式+事件
结合热点
热点信息是很多人喜欢看的。只要有某个有影响力的事件，人们就会比较好奇，比如《少年的你》、林志玲婚礼、双十一活动等话题。只要提出任何话题，它就会变得流行。
通用模板：创新+热点
2、 给平台看
抖音的审核机制是机器+人工。机器主要给你打标签，看你的视频属于哪个领域，哪些用户可能会观看你的视频，初审是否存在违规行为。人工审核是看是否存在违规行为，是否高质量。
因此，我们的抖音文案应该尽可能多地涉及该领域的关键词。比如在职场领域，应该使用职场、老板、员工、同事等词语，这样机器人才能向更多的人推广。
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