7月的最后一天，入女团四年，经历了从女团到演员到员工再到老板双重身份转换的杨超越在抖音庆祝了自己的23岁生日。
在外界眼中，杨超越已经从“全村的希望”演变成了一名受欢迎的炸鸡。他短短几年的人生经历，可以说是极其励志的。事实上，在这巨大的变化之下，杨超越不仅拥有如今的明星光环，她还有一颗潇洒轻快的心。经过娱乐圈的打磨，她依然展现出真实立体的自己。
这一点从当晚的生日会就能看出：在直播过程中，杨超越对于生日会的第一反应不是保持女明星精致的个性，而是考虑“吃什么？” ”；她还表示，如果不成为明星，她理想的职业是当一名宠物医生。
之所以能如此踏实的自我呈现，很大一部分原因是杨超越也参与了这次生日会的策划过程。当被问及为何选择“小星球”作为生日会主题时，她表示自己的23岁生日会与以往商业活动中的“商业”不一样。相反，对于她自己和她的抖音粉丝来说，这是一个小世界。
真诚的表达有其自身的影响。当晚生日会开始后，不少粉丝“涌”到直播间留言“生日快乐”。此外，粉丝表达对偶像喜爱的方式不仅仅是观看直播、发表评论或点赞。他们还在抖音上推出了各种庆祝活动：一些粉丝自发地编辑了妹妹出道以来的照片。甚至还录制了烘焙视频，回答“生日吃什么？”以外的问题，以便与现场更多人分享偶像的精彩瞬间……
传统的明星生日会往往只是粉丝圈内的狂欢，很难在平台乃至全网层面引起关注，但杨超越在抖音上的生日会却有些不一样。在抖音网站上，与杨超越0731生日会相关的话题浏览量已达到近1450万次。该网站的关注度也延伸至多个社交媒体平台，使其成为最热门的娱乐热点之一。
抖音的明星生日会
早在直播之前，围绕杨超越“小星球”生日会的话题就已经在抖音上升温。
7月27日起，杨超越在自己的账号上陆续发布了#杨超超超碰剪刀手、#网招灵魂画师挑战赛等内容，还留下了“生日应该吃什么？”的问题。怀疑。
这引发了现场美食专家“远距离喂食”的热潮。 @香人李Boss、@拉月小九、@子坑核电站、@厨房奇遇都晒出了自制甜品、汉堡、炸鸡、生日蛋糕等美食。杨超越看到大师的作品后，连连点赞，直接问道“现在可以吃吗”“yyds！”在评论区。
为了让偶像能够亲自品尝自己的美食，抖音达人做的不仅仅是在网上炫耀自己的厨艺。 @KitchenAdventures亲自为生日聚会送上蛋糕。杨超越不仅对大师的作品大加赞赏，还提到自己也是《厨房奇遇记》的粉丝。
可以说，一场生日会淋漓尽致地展现了明星与网红在抖音平台互粉的独特场景。由此，杨超越与网红完成了从线上联动到线下明星互动的闭环。与大师的亲密互动自然增加了杨超越在抖音用户群中的好感度。 #给杨超越带路、吃什么的话题迅速登上网站热门话题榜，短短3天浏览量突破3亿。杨超越的抖音账号也新增了7万粉丝。
除了与专家的互动之外，杨超越与粉丝的互动也颇为有趣。例如，抖音用户@caloriecalorie跳了一支名为“庆典”的舞蹈来纪念偶像的23岁生日； @ziyunyueya 剪辑了杨超越主演的电视剧《我们的新生活》的片段。哇静宇好漂亮啊； @KYRIE专门剪辑了杨超越出道以来拍摄写真的幕后花絮，坦言“第一眼看到她就喜欢上了她”。粉丝们的热情表达也让#杨超0731生日快乐话题继续登上生日会当天的抖音名人热榜榜首。
因为主题是和粉丝一起庆祝，所以整个直播过程中，不仅以杨超越为主角，大部分环节其实都是和粉丝一起度过的。比如，几位粉丝玩了抢礼物、打乒乓球、绕口令等游戏，争夺与杨超越合影的机会。为了配合奥运会的实时热点，生日会还举办了“小羊运动会”，并邀请了几位粉丝参加“新铁人三项”趣味比赛。
比赛结束后，生日会迎来了高潮。粉丝们集体唱起生日快乐歌。杨超越还与粉丝们分享了自己这一年来的心路历程：正是因为粉丝们的无条件支持，他才能够走到今天。生日彩蛋环节，杨超越还亲自朗读了粉丝的来信。
偶像和粉丝之间的双向联系在这次生日会上得到了清晰的体现。经过这样的生日会，偶像和粉丝们切实感受到了彼此的温暖、关心和共同成长。
当然，规模大、影响力大的名人活动背后也离不开平台的支持。
早在7月27日，抖音就发布了生日会预热活动，旨在通过抖音开屏、热榜话题等权益，调动杨超越粉丝群体进行内容制作和互动的积极性。同时，还设置了一系列福利和奖品，激励粉丝和用户参与这一话题。
粉丝本身的热情叠加在平台的激励上。这样，平台上以杨超越官方预热视频为切入点，形成预热活动+PGC+UGC+话题热榜的内容矩阵，让明星能够更快地触达粉丝圈并广泛破碎的圆圈。
同时，基于整个活动的传播媒体为短视频、直播等互动性较强的载体，避免了图文媒体的单向输出，也延伸了杨超越与杨超越之间的联系深度。他的粉丝，从而促进了双方的相互合作。达成双向关系。这就是短视频中邀请粉丝挑战、直播中与粉丝一起玩的目的。
另外，这次生日会并不是杨超越粉丝圈子里的一次自信。活动中引入的“奥运”热点以及平台上的“泡泡袖”等话题也能让更多抖音用户自然融入到直播中。在“看”明星与粉丝一起玩耍的有趣场景的背景下。
事实上，在杨超越之前，抖音上已经出现过不少明星生日会。 5月，张哲瀚和小鬼在抖音举办生日会； 7月，张颜齐、文澜、甘王星、任豪的生日会也在抖音举办；杨超越生日会当天，刘一桐也选择在抖音生日会上举办自己的生日会。
有了足够的经验，抖音现在已经形成了一套足够完整、足够丰富的玩法。
首先，在预热阶段，抖音将先行发起挑战，邀请抖音粉丝、专家和用户跟进参与，用互动性强的玩法刺激UGC传播，进而引发全网热潮。地点。其次，生日会当天，抖音将与明星生日会相关的话题放在名人榜的首位，持续提升热度。在生日派对上，抖音通过打通线上线下渠道，打造名人与粉丝之间的个性化互动。
当然，平台具有可重用的体验，这并不意味着每次生日聚会都会相似。生日派对活动往往符合明星的个人特点，会在简单的“庆祝”之外增添更多新鲜的内容。比如，杨超越的生日会充分体现了明星“百搭”、活泼的特点；张哲瀚和小贵通过生日会完成了新歌的首播和表演，增强了生日会内容的丰富性和可见性。当然，也给了抖音粉丝更多的惊喜。
张哲瀚生日会期间，8个相关话题登上抖音热榜，直播间实时在线用户数突破40万；小鬼生日会直播间互动量突破238万，点赞数突破3400万。明星生日会在抖音平台获得相当人气的同时，其影响力也开始蔓延到整个互联网。
粉丝们随即自发在各大平台的抖音上宣传明星的生日会，导致相关话题在多个平台上走红，进一步扩大了明星的知名度。一场玩法成熟、内容定制的生日会不再只是现场的一次活动，也可能是获得全网影响力的机会。
明星在抖音的多种玩法
从明星被邀请加入抖音，到现在明星有生日派对等多种玩法，抖音与明星的联系也越来越深。
据抖音明星榜数据显示，抖音网站已有2780名明星，包括新生代偶像艺人、演员、歌手、喜剧演员等。
这种明星生态是其他平台无法轻易复制的。如何将以往的线下见面会、生日会、现场互动、综艺节目整合到一个平台上？抖音已经有了足够的经验，很多活动的玩法也可以复用，比如明星发起现场挑战。比赛、歌手首演新歌和线上演唱会、名人庆祝出道等等。
相比内容平台一般只允许明星发短视频、做直播的常规玩法，这已经升级了不少。抖音不断积累和沉淀的明星粉丝互动玩法，也可以为更多明星在建立、维护、重塑与粉丝关系时提供参考。
随着平台内明星与粉丝之间社交习惯的形成，双方之间的一系列互动行为已成为常态。平台不再需要刻意连接明星和粉丝来经营关系，可以让更多的人参与到游戏中。它们一起产生显着的音量。
抖音可以成为明星与粉丝联系的新高地。从更深层次来看，其实是由于平台本身的“独特性”。
一个简单的事实是，流量在哪里，明星就在哪里。如今抖音日活跃用户超6亿，势必成为明星与外界交流的首选渠道之一。与此同时，抖音自诞生以来就进入了音乐和流行文化元素的赛道。与明星天生相配的基因，也加速了明星生态的繁荣。
邀请有自己流量的明星入驻平台并不难。关键是平台能否抓住并留住这些“青睐”，让平台成为明星与粉丝之间的桥梁，甚至是明星光环的放大器。
凭借相对均衡的公私域能力，抖音在发现热点、打造热点、创造热点方面具有一定的优势。对于明星来说，一旦能够在抖音平台产生人气，就有很大概率席卷全网。抖音因此可以成为明星成长的“曝光窗口”。
除了宣传能力之外，抖音粉丝双向走向的一个领域，其实也体现了抖音与以往社交媒体的不同。
在其他社交媒体上“高高在上”的明星，可以在抖音上“秀出真情”。它不仅是一个宣传个人和作品的“展示柜”，更是一个分享日常生活的场所。借助短视频，粉丝可以认识更多立体、有趣的明星，也可以与明星互动，从而实现双方的亲密互动。
当然，不得不提的是，平台让明星和抖音粉丝双向出行，事实上，它也在成就自己。
总结各种玩法，不难看出抖音正在推动明星宣传标准的转变。早期，短视频进入了那些曾经只通过图片和文字表达自己的明星们的视野。现在，一方面可以更加频繁地为明星们使用直播，另一方面可以将短视频、现场互动玩法和直播结合起来，进行明星们的所有日常运营和宣传诉求。
想要打出这样的“组合拳”，抖音总得参与其中。这样一来，抖音将不再局限于作为一种单向输出的媒体渠道，而是将从宣传拓展到启发更多的商家，为明星带来更多价值的同时让平台以明星为桥梁。深入娱乐圈。
如今，无论是周年庆典、生日派对还是新作品上线，都已成为抖音平台的常规特色，明星与抖音之间的相互“pick”不再需要证明。抖音上明星与粉丝关系的不断深化和探索仍在继续。未来，必然会出现更多新奇的活动和玩法，平台在娱乐行业的价值也将不断凸显。
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