“现在抖音新账号都难了！”
近期，不少抖音运营者反映，除非是头部MCN机构孵化的账号，否则在创建新账号时似乎很难打造出热门账号。
据了解，抖音确实对部分MCN机构的新账号有冷启动支持计划。但对于更多无法获得官方支持又想加入抖音的人来说，如何才能冷启动账号呢？
为此，我们采访了几位深耕抖音的内容创作者，总结了一份《抖音账号冷启动小技巧》。
01 初期团队精简化：三个岗位即可
“工欲善其事，必先利其器”。想要前期拥有账号，合理的团队配置必不可少。
“最初团队建议可以精简人员，只需要三个职位：演员、导演、后期。”震撼文化抖音原内容总监何向军提到，“现在很多账号，出场的人同时兼任导演、剪辑等工作，尽量做到人尽其才。”
目前拥有超过700万粉丝的《灵魂当铺》核心团队三人：一个人负责写剧本、找群众演员；一个人负责写剧本、找群众演员；一个人负责写剧本。导演负责编写故事板并联系地点；后期制作人员负责剪辑和特效。
当然，如果有足够的预算，专业团队包括导演、编剧、策划、演员、摄影师、剪辑等角色，实现行业专业化。
但无论配置如何，“网络感”和“视频思维”都很重要。团队能否抓住抖音的热点表情包，直接关系到团队能否做好抖音。
02 确定内容垂直领域：先选自己擅长的
选择垂直领域最直接简单的方法就是选择自己擅长、了解的领域。例如：懂车的可以在汽车领域工作，擅长唱歌的可以在音乐领域工作，懂宠物的可以在萌宠领域工作……
如果无法直接确定垂直领域，也可以参考抖音上的热门产品，或者尝试在蓝海领域创作内容。
何向军指出：“母婴、汽车、教育培训、医学科普、法律知识普及等在抖音的蓝海领域都有非常广阔的前景；而在评价的红海领域，食品、美容等等，只要你有足够新颖的业态，还是值得投资的，因为广告变现前景不错。”
“新动传媒”MCN创始人慕容成毅认为：“以抖音目前的规模和用户增速，几乎所有垂直领域都还存在机会。因此，核心问题在于内容生产者本身。”
新邦学院课程顾问张晓提到了“变现”对于内容定位的重要性：“现在你进入游戏，你必须要思考内容如何变现，因为当你很难做到顶级账号的时候，变现更重要。 ”。
03 一个重要的隐藏步骤：养号
张晓向我们透露：“账号维护”和“权重”是抖音官方不认可的术语，但这并不意味着注册账号后就可以发布内容，因为很容易被判断为机器或营销帐户。
“如果内容优质，即使是经过系统评判，后期依然会有点击的机会，没有固定的规则。”他分享了自己的实践经验。
那么，“账户维护”到底是什么？
很多业内人士都明白，用户需要尽可能地“模仿正常活跃用户的行为”，比如填写完整的信息、每天查看抖音、评论、点赞等。
慕容先生把“完全填写信息”称为“账户装修”。他认为，任何可以定制的地方，比如名字、简介、头像、封面等，都是增加转化的机会。
网上总结了一些规则，比如：“每天早中晚浏览垂直内容30分钟”、“至少关注X个竞品账号，评论XX个感兴趣的视频”等。
但这些规则实际上因团队和帐户而异。维护账号确实可以吸引粉丝点击自己的主页并通过关注、点赞、评论同类型内容来关注。具体数量只需与普通活跃用户相同即可。
04 爆款内容永远是抖音涨粉的核心秘诀
“抖音要想获得粉丝，持续产出优质内容的能力是关键。”慕容继续强调，“播放量、停留时长、完成率、重播率、评论率、点赞率抖音的关键因素。视频流行度预测的维度。”
开篇3秒决定生死
在抖音算法下，真正决定生死的是最初的几秒。如果用户不喜欢，将直接删除。时间长了，就很难再得到推荐了。
“抖音往往更像是一个视频迷因”，Papitube COO 霍泥芳曾在接受新邦采访时表示。 “抖音是按秒计算的。如果再胡言乱语，直接开除。”
因此，在抖音的内容生产中，“减法”比“加法”更重要。创作者需要剔除无用信息，尽快引导观众到达核心内容。
爆款内容有迹可循
抖音的推荐算法是不断地将“用户喜欢的内容”推送到他们面前，但热门内容背后的本质是用户对优质内容的喜爱。
何向军给我们总结了热门视频的四个“可遵循”原则：
原则一：情感共鸣
必须要引起大家非常强烈的情绪波动，才能促使点赞的行为。
原则二：形式创新
抖音是一个内容迭代非常快的平台，只有最创新的形式才能脱颖而出。
原则三：热点反差
热门话题永远是大家关心的话题，意想不到的反转可以事半功倍。
原则四：互动合拍
小尺寸和大尺寸共同吸引更多流量。大尺寸更能产生1+1>2的效果。
此外，差异化账号内容、发布稀缺热门内容也是创造点击量的重要途径。
抖音上存在大量同质内容。如果你想在如此庞大的内容池中受到关注，有两种方法：
1）需要打造有别于且优于同领域顶尖账号的内容形态。
2）用户可以寻找平台上热门但参与人数不多的活动，快速跟进并创作一些有趣的内容，就有机会被算法推荐。
当你从头开始快速孵化账户时，你利用平台上某些热门内容的稀缺性来快速增长账户。
05 抖音账号的“精细化”
高频率更新，把握流量高峰点
持续稳定的内容输出可以获得更多的观看量，有助于增加粉丝。 “每周至少更新五次。”何向军提议道。每天更新的时间也很有讲究。
慕容继希提到，“抖音有三个访问高峰期：中午12点左右、晚上6点之前、晚上10点左右。”在这三个时段发布内容也有机会获得较高的流量。
引导粉丝参与互动
发布内容时有意识引导用户评论和互动，是抖音精细化的重要一环。
“你应该认真回复每一条用户评论，尤其是大神评论。如果没有人回复，你自己抢沙发，不要播放0评论的视频。”慕容季熙提议道。
有人透露，偶尔会故意在视频情节中留下一些瑕疵，以便在评论区寻找话题供用户交流。
“令野”在接受采访时也表示：他的评论区已经成为一个非常好的互动区，现在很多视频创意甚至都来自评论区。
迅速有效的外部助推
抖音的算法是多级推荐模型。如果发布后短时间内转发、评论、点赞、完成率等数据很高，就有机会被算法扔进更大的流量池。
因此，对于初始阶段的账号来说，利用社区动员更多人尽快完成重评和点赞，将更有利于账号的冷启动。许多抖音微信群也应运而生。
然而，这种提升并不是100%有效。想要取得好的成绩，对相互促进的群体要求就很高。
“首先群聊人数一定要多，其次活跃度一定要高，要能够在几分钟之内快速完成比较高的点赞量、播放量、完成率和评论，然后就有机会进入初始流量池。”何向君的观点是“如果群体活跃度不够，点赞太多就没有意义了。”
DOU+：少量多次、小额多投
DOU+是平台内官方的推广方式，可以给内容带来一定程度的曝光和流量增长。但对于初始账户来说，推出DOU+是一个需要谨慎做出的决定。
多位受访者表示，“DOU+投放对于有一定流量趋势的视频有帮助，可以锦上添花，但对于自然流量较差的视频，很难提供及时的帮助。在这种情况下，不建议投放放太多了。”
如果您需要投资DOU+，建议遵循“小额多投”和“小额多投”的原则。
张晓说：“我们不会一次性投入1000元，而是分10次选择100元，因为每次都会分给不同兴趣领域有肖像的粉丝，可以覆盖更多人。”
对于卖纯种草的账号，张晓团队会评估发货转化率。如果他们消耗正常量但仍然没有转化，他们会将视频设置为仅对自己可见，并停止DOU+ 的投放。
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