抖音电商平台私域功能内测 狠抓私域

近期，抖音电商平台推出新战略，一改以往的电商做法，不断新增私域功能，加速私域布局。

抖音内测4大功能

继2月份推出测试粉丝团、忠实粉丝等功能后，抖音电商近期再次上线四大功能，大力拓展私域：

第一个是在应用程序主页上。抖音已内测“购物”一级入口。这个功能类似于淘宝的“订阅”功能。主要用于打造商家版朋友圈，让商家不断曝光新产品。它的粉丝增加了他们的购物欲望。从此，商户多了一个自营流量入口；

二是抖音电商APP“钱包”新增“电商会员”功能。这个功能相当于微信的卡包。是商家向粉丝发行的会员卡。通过“电商会员”功能，粉丝可以累积积分并领取优惠券，并享受商家提供的其他超值福利。为商家打造私域流量池；

三是“我的常购商品”功能内测，可以帮助客户随时查看以前购买的商品的降价趋势，从而提高订单复购率。

最后，抖音还内部测试了“复购券”功能。订单完成页面出现“回购优惠券”。与“我的常购”相同，针对已经购买过的店铺顾客推出。通过定向福利来提高会员复购转化，增加会员客户订单。

据悉，抖音电商推出的这四项新功能已经进入内测阶段。

抖音大力布局私域

随着直播带货的兴起，抖音、快手等直播电商平台逐渐成为网友新的购物选择。从2022年电商零售平台市场份额可以看出，抖音作为短视频直播带货的电商平台，已经成为电商卖家抢占流量的新阵地。

近年来，抖音大力布局电商。除了建立短视频、直播推荐、本地页面推荐、抖音挑战、门户和搜索栏等流量入口外，抖音还推出了“抖音”等工具。帮助抖音直播间吸引站外流量，促进销售增长。这一切都是为了帮助商家和抖音平台增加产品的曝光度，推动抖音电商实现GMV增长。

但随着获客成本的增加，仅仅依靠短视频播种+直播的公域流量支撑是远远不够的。如何留住粉丝，提高复购率，进一步拓展抖音电商市场？除了公域电商之外，仍然需要通过私域方式让商家反复触达用户，精细化运营，实现抖音电商。第二条成长路线。

事实上，抖音电商从去年7月就提出了私域玩法。此次私域新功能的推出，印证了这一想法。

商家：把握趋势，全球营销

如今的电商行业，很多商家都面临着各种困境：信息迭代更新速度快，公域流量转化难度加大，获客成本上升，流量红利逐渐消失。从流量到存量的转变，让“私域流量”变成了不可忽视的流量红利。抖音电商平台正在加大在私域的布局，这对于商家来说是低成本实现流量变现的好机会。商家一定要抓住抖音平台的新趋势，早布局，早受益。

同时，我们必须明白，公域+私域是相辅相成的，全球营销是永恒的客户营销模式。无论是在公共领域获取新客户，还是在私人领域留住新客户，都应该成为企业的必争之地。

正如老高所说，我们要抓住那些不变的东西，不断优化我们的产品和服务，夯实我们的基本功，同时把握电商平台的新变化，抓住机遇，这样我们才能走得更远、更高效。远的。

抖音电商珠宝玉器行业管理标准今日，抖音发布《珠宝玉器行业管理标准》征集公告。通知称，为保护消费者权益，规范经营行为，现对《珠宝首饰工艺品》行业管理规范进行修订。现就本规范征求意见。欢迎您在意见征集期间（2022年3月4日-2022年3月11日）到规则之家“意见征集”版块投票反馈。

通知显示，规范的核心变化是，一级品类“茶叶”准入方式由定向准入改为开放招商。本规范适用于经营珠宝首饰、文化玩具的商家及推销以下品类产品的专家：茶叶、珠宝/钻石/翡翠/黄金、特色工艺品、陶瓷/紫砂/建盏/茶叶周边、时尚饰品（非精品饰品） ）选择品牌）木制品/字画/钱币/收藏品，珠宝/文物/收藏品（仅限定制）。

准入方式：对于不同的品类，平台目前有不同的准入要求，即定向准入或一般销售。据介绍，定向准入是指对于某些特定品牌或品类的商品，平台首先接受商家的申请，审核许可后才允许其经营。一般销售均开放招商，商家无需平台邀请即可直接入驻。

值得注意的是，本次新开放的投资品类包括：一级品类下的茶叶、二级品类下的所有品类、三级品类、四级品类。

在准入要求方面，商户必须符合《招商标准及资质要求》才能发布产品。其中，部分品类定向准入要求如下：定向进入二级类目“时尚配饰（非精选品牌）”的商家，只有满足以下要求，才能发布定向招商类目中的特定产品：入驻店铺类型必须为官方旗舰店/旗舰店/市场旗舰店/专卖店/专卖店之一。

对于“合成（处理）钻石手饰”、“合成（处理）钻石耳环”和“合成（处理）钻石项链”三个品类，目前仅允许接受定向邀请的商户经营。对于工艺刀剑产品，仅允许龙泉市范围内销售刀剑产品的商家进入（以交货地为准）。