抖音用户数据分析（抖音用户偏好分析报告）

短视频行业数据分析：37.2%的抖音用户将在2022年增加使用时长。4G、电子商务、社交应用等的发展共同赋予短视频应用更高的商业价值。艾媒咨询数据显示，2022年中国短视频用户规模将达到7亿。

数据显示，2022年，37.2%的抖音用户使用时间将增加，37.1%的用户将保持不变，13.6%的用户将减少。快手平台上，38.9%的用户使用时长保持不变，19%的用户增加，16.8%的用户减少。

随着5G的发展，5G的商用将有效降低创作者的门槛，短视频的用户体验将进一步优化。用户在短视频中的互动体验将越来越丰富，传播力也将得到有效提升。同时，观察其用户对摘要内容的偏好，通过问卷调查和用户访谈了解相关内容，找到用户群体的一些基本特征。

抖音用户偏好分析报告备注：16岁以下为10-16岁，60岁以上为60-79岁； 偏好度（TGI）=（目标群体/人群中具有某种特征的群体所占的比例）*具有相同特征的群体的比例）*标准数100； TGI指数等于100表示平均水平，高于100表示该类用户对某类问题的关注程度高于总体水平。

抖音用户来源

1 抖音用户集中于一线城市。城市级别越低，用户数量越少。

注：采用中国经营周刊城市分类标准

2 重庆成为抖音用户数量最多的城市。具有旅游特色的城市的网民更喜欢使用抖音。

3 冬秋季节出生的网民对抖音更感兴趣

4 20-30岁的年轻人是抖音的主力军。这个年龄段的年轻人拥有的时间最多，也是对生活热情最高的年龄段。

5 女孩比男孩更有可能使用TikTok 记录生活中有趣的事情

6 从年龄来看，女孩和男孩存在相反的现象：女性用户往往更年轻，而男性用户往往年龄更大。

抖音用户活跃时间(视频创建时间)

1 抖音用户有两个活动高峰期：午餐时间12-13点和晚间休息娱乐时间19-21点

2 男孩喜欢在半夜制作视频来分享有趣的事情，而女孩则喜欢在白天制作视频。

3 您年龄越大，您越有可能在早餐和早上发布视频。年轻人（20-30 岁）更喜欢在9 点到午夜之间发布视频。

抖音用户行为特征

1 每人发布的视频数量

城市级别、年龄、性别、人均视频对应分析图

结合城市级别、年龄、性别特征的人均视频发布群体（根据上图，分组原则见备注）

注：人均视频水平按照四分位数分为四个等级：少、多、稍多、非常多； 垂直点更接近人均视频分组原则进行分组判断。

2 人均粉丝数

城市级别、年龄、性别、人均粉丝对应分析图

人均粉丝群体数量与城市级别、年龄、性别特征的结合（基于上图，分组原则见备注）

注：人均粉丝水平按照四分位数分为四个等级：少、多、稍多、非常； 16岁以下为10-16岁 垂直点更接近人均视频分组原则进行分组判断

3 人均观注数

城市层级、年龄、性别与人均关注度对应分析图

人均关注群体与城市级别、年龄、性别特征的结合（根据上图，分组原则见注释）

注：人均关注程度按照四分位数分为四个等级：少、多、稍多、非常； 垂直点更接近人均视频分组原则进行分组判断。

抖音用户所发布视频时长

1 对于15秒以内的视频，抖音用户对视频时长在10-15秒以内的忠诚度较高；对于15秒以上的视频，用户忠诚于20-30秒的视频时长

注：抖音有两种时长：小于15秒和小于60秒

2 50 岁和60 岁的中老年人更喜欢制作较长的视频，而最大的用户群体20 岁和30 岁的年轻人的视频最短。随着30-60岁年龄段网民年龄的增长，他们的视频长度也随之增加。越来越长

总结

1、从数据来看，抖音最初对年轻人的定位非常成功。

抖音初期的目标用户群体是年轻人。它通过针对年轻人的新奇、好玩、潮流等方式进行运营。初期结合战略合作策略，引入KOL和一些明星资源，迅速站稳脚跟。从20-30岁年轻人用户占比最大的情况来看，抖音的运营策略非常成功。

2、从使用时间聚焦数据来看，用户使用呈现碎片化时间

从用户24小时使用抖音的数据可以看出，抖音用户的高频使用时段是中午和晚上的时间段，也就是休息时间。用户在这两个时间段的碎片时间较多。抖音“神奇”的运营策略可能会导致用户逐渐被吸引去点击观看，将一小部分时间转化为长期使用。这从全天用户整体使用率差异不大就可以看出。

3、优质内容运营更容易引起共鸣

抖音的初衷是做一个短视频创作平台。 59.53%的用户创作在10-15秒内分发，而吸引转发、点赞和共鸣的作品在30-60秒的视频中不足2%。从数据分析，短视频的创作正在逐渐走精品化路线。能够在有限的时间内展示更多引起共鸣的内容是主要的战略路线。

抖音是一款供用户分享生活、结交更多朋友的社交软件。如果你也在用抖音分享生活，不知道如何快速获得粉丝、点赞、转发和评论，那么阅读上面的相关数据对你的作品创作和发布时间有帮助吗？小葫芦致力于服务数字明星，通过数据为您提供强大的帮助。