抖音电商汽车行业管理规范

本规范适用于经营汽车用品、汽车零配件、摩托车/装备/配件、汽车售后服务、二手车、新车等的专家。对于不同的品类，平台目前有不同的准入要求，即有针对性的访问或一般销售。

今日，抖音电商更新了“汽车”行业管理规定。本规范首次于2021年11月18日生效，最新修订将于2022年5月12日生效。

据介绍，该规范适用于经营汽车用品、汽车零配件、摩托车/装备/配件、汽车售后服务、二手车、新车等品类产品的专家。对于不同的品类，平台目前有不同的准入要求，即定向准入或一般销售。

一般销售对投资开放。商户无需进行申请提交和平台评估。商户满足基本投资要求即可独立经营。定向准入是指对于某些特定品牌或品类的商品，平台首先接受商家的申请，审核许可后才允许其经营。

具体来说，本次变更增加了车载GPS/定位器、车载摄像头、驾驶模拟器、舒适进入/手机控制、汽车智能钥匙、便携式行车记录仪、新能源接地宝、新能源汽车充电设备/充电桩、高速公路电子不停车收费/ETC/OBU等四级品类。

除上述要求外，《汽车》行业管理规定还对经营要求、产品要求、内容要求等作出了详细规定。值得注意的是，商家在发布产品时，必须遵守《汽车》行业管理规定的相关要求。信息发布规范”，还必须保证标题中不含有任何与产品真实信息无关的文字。

例如，禁止在产品标题中包含具体车辆来源或车辆品牌信息，禁止在通用的产品标题中出现，禁止在产品标题中出现“整车”字样。出售”出现等。

此外，规则还规定了二手车优惠券产品和二手车押金产品。规则指出，优惠券权益应当真实，用户购买后不得以任何理由更换服务权益；若因库存等原因更换权益，须征得用户同意。

若权益为实物商品（购车纪念品等），应明确标注实物规格、颜色、品牌等信息。同时，禁止以赌博运气或侥幸诱导权作为商品标的，如彩票资格、砸金蛋资格等（如果彩票作为商品增值权，应明确说明；

如果产品是抽奖后领取奖品的链接，则需注明）。若相关权益有额度限制，应在业务详情页面注明额度规则。

对于二手车押金产品，商户须保证产品详情页的车辆信息与直播间、视频宣传车辆、线下实际提车的车辆信息一致。否则，平台有权按照《商家违法行为管理规则》对“垃圾信息”进行处罚。