抖音商品人群洞察是什么？有什么功能？

产品人群洞察包括人群分层洞察、人群画像洞察、对比分析三大功能。商家可以按产品组或单个产品维度洞察和分析相关人群数据，并支持最近7天/30天/自然月/大促销的时间范围。

抖音产品人群洞察旨在帮助商家了解单个产品交易环节中各个环节的人群数量及其对应的画像特征，确定各个场景下如何选择产品、产品表现是否符合预期以及如何制定相应的政策对于确定的产品选择。广告计划。

产品人群洞察包括人群分层洞察、人群画像洞察、对比分析三大功能。商家可以按产品组或单个产品维度洞察和分析相关人群数据，并支持最近7天/30天/自然月/大促销的时间范围。

产品组：系统默认提供2个预设产品组，即过滤期内所有已上架的产品以及销量前10名的产品。

单品：支持精选过去一年内任意连续30日曝光量大于100或交易量大于0的产品。

它有什么功能呢？

1、直播选品策略

测试场景：建议选择直播历史热门产品和计划测试的潜在热门产品，对比各环节的人群画像和转化数据，判断两个人群画像是否一致，以校准产品测试策略。

选品推荐：建议根据目标人群（吸引新客、复购、增粉）查看热门产品的画像特征，包括非粉丝、新粉丝、老粉丝的占比，以及占比新客户、老客户等，明确适合新购买和回购的商品。

2.制定广告策略

广告策略：选择特定直播中的热门产品，查看已售出该产品的人群画像，根据人群画像标签制定本次直播的广告策略。

温馨提示：目前不支持直接同步特定人群到千川后台进行广告投放。预计10-11月即可获得支持。

3、新产品开发回顾

Step1：明确新产品开发方向。

建议根据全店产品或前10名产品的顾客特征，明确新品开发方向。一方面，建议参考同行业商家偏好、产品偏好、订单价值等，明确新产品品类和客单价；另一方面，建议根据八大群体、常住居民省份分布和行业TGI指数确定新产品类别和客群价格，识别当前商机群体和行业蓝海群体，并参考行业特征这群人确定新产品类别和客户单价。

例如：八大群体中，精致母群体占比较低，但行业TGI指数较高。可视为调整产品选择和投资策略、加强引导完成交易的机会群。

Step2：审核新产品数据表现

新品测试周期结束后，您可以检查单个新品的销售业绩是否符合预期。如果没有达到预期，可以查看产品从曝光到成交各个转化环节的人群画像特征，判断是哪个环节出现问题，并回顾历史直播讲解和投资策略。

例如：某产品曝光人数较多但交易数量较少，如果两张图片存在明显差异，则可能是流量引流策略存在问题。