抖音虚假宣传价格类型使用错误规则

目前，商家和生活服务专家在促销过程中，对价格类型的使用不规范。同一产品的价格类型有不同的名称，导致描述不一致。

为帮助抖音商家、网红合规经营，遵守生活服务直播、短视频行为准则，刷手网对抖音虚假宣传中“错误使用价格类型”作出如下解释，以帮助商家和网红有影响力的人了解抖音的规则。

一、宣传背景

目前，商家和生活服务专家在促销过程中，对价格类型的使用不规范。同一产品的价格类型有不同的名称，导致描述不一致。

为帮助商家、网红合规经营，遵守生活服务直播及短视频行为准则，本次促销活动主要对常见价格类型进行讲解，明确价格类型的使用标准。希望商家和网红能够引起关注，共同打造绿色健康平台。

2. 常见价格类型

情况描述：

划线价格：商品上显示的划线价格为参考价。价格可能是：

1、该套餐的线下价格。

2. 线下商店菜单中的价格。

3、该产品于活动前7天在抖音平台进行交易，交易备注有最低交易价格。

4、若前7天内无成交，则以本次活动前抖音最后成交价为准。

商家利用比价开展经营活动的，商家应当承担准确标明比价含义的法律义务，并证明所标注的比价真实、有依据；仅当商家不提供划线价格时，平台才会提供解释。任何解释在购买时均有效，以减少消费者对商家所标明的划线价格的误解。

价格平台或使用该价格平台的监管部门有权要求商家提供证明。如果不这样做，可能会导致平台治理或监管处罚。

3、法律法规

《中华人民共和国广告法》

第二十八条广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。

有下列情形之一的广告，视为虚假广告：

（二）产品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产厂家、有效期、销售状况、荣誉等信息，或者内容、提供者、形式、质量、价格、由于与商品或服务相关的销售状况、获得的荣誉、承诺与实际情况不符，对购买行为产生实质性影响。

《禁止哄抬物价的规定》

第七条经营者采用下列价格方式买卖商品、提供有偿服务的，应当认定为价格欺诈：

（一）捏造原价、捏造降价理由、进行虚假折扣、谎称降价、涨价欺骗他人购买的；

4. 平台提示

1.要求商家和网红在促销过程中正确使用价格类型，降低消费者的理解成本，更好地促进产品营销。

2、如果您想了解更多关于虚假宣传的系列课程，可以学习抖音短视频违规解读——虚假宣传中的价格不一致。

开抖音店铺的商家和达人一定要了解上述抖音规则，避免违规。