快手,短视频的黑马

快手,短视频的黑马

2020春晚,给大家分红包的,是宣称已达到3亿DAU目标,准备了10个亿金额的快手。

从2014年春节开始,微信红包获得巨大成功,被马老师称之为“偷袭珍珠港”。从此就奠定了互联网公司年终大戏的集中度,春晚冠名权几年来都在BAT三大巨头间轮转。

横跨全民的春晚流量,即便阿里、腾讯的服务器也会瘫痪,去年百度更是拖垮了苹果的应用商店。对于春晚,每家都削尖脑袋,志在必得。竞争惨烈,几乎近距离白刃封喉。

BAT是PC入网潮崛起的巨头,快手则是移动互联网时代发展的短视频新星。

根据QM数据,截至到2018年,快手日活用户已达到1.6亿,注册用户7亿,估值由1000万飙升到1200亿,已成为中国用户规模最大的互联网软件之一。

一个时代有一个时代的气运所钟。

无论你接不接受,快手已经是这个版本的互联网体系里,无法被忽略的一个产品,或者说,它已经是无法忽视的社会现象。

踏准生态红利,确立普惠价值观
    2011年3月,快手启动。2011年7-9月,以动图工具软件切入,圈粉百万。2011年10月,快手v2.4版本发布,上线GIFSHOW,尝试转型社区2012年4月,晨兴资本A轮融资数百万美元,发布V3.4版本,全面向短视频社区转型。2013年年底,合伙创始人宿华加入,开始将推荐算法用于内容分发2014年年底,达到1000万日活用户。2011年启动,2014年年底便达到千万用户日活量,如何做到?

    拆解快手履历的每一个年份节点,会发现,踏准生态红利,制订明确战略是快手第一时期高速增长的关键。

    2011年,最火的软件是微博,斗图和表现自我是用户在微博上经常做的事儿,快手,利用斗图工具软件切入市场,帮助用户快速制作动图(GIFT图),速度少,流量少,并以几乎每周版本迭代一次的速度,圈粉近百万。第一次踏准了用户分享和传播激增的生态红利。

    据说,晨兴资本入局后,第一个董事会就是和快手的创始人程一笑提议做短视频社区,形成自己的流量和用户交互。

    彼时正赶上移动互联网、4G和智能手机红利时期,短视频历史性拉低互联网用户内容分享的门槛,站在短视频行业爆发的风口,短视频+社区,快手再一次踩中移动互联网发展的红利。

    此外,快手是面向普通人的一款产品,普世创始观一开始就被植入快手产品中。

    快手创始人程一笑最早供职在人人网,本身就带着社区梦想,来自东北。据说快手在一些东北老乡眼中就是朋友圈一般的存在。

    快手,短视频的黑马

    程一笑 | 来源网络

    从V3.4版本采用的工具和社区并行的模式,到V3.4版本开始,短视频社区作为主要功能,V3.56开始用户重启增长,V4.11版本后进入的高速增长。

    快手的价值观一直清晰且坚定:鼓励用户分享自的真实生活。

    “快手这家公司为什么存在,就是希望可以连接社会上被忽略的大多数,快手不是为明星存在,也不是为大V而存在,而是为最普通的用户存在,普惠最基本的逻辑是,每个人都值得被记录,不只是明星和大V的生活需要被记录。” ——程一笑

    这家使命驱动的年轻公司,希望每一个用户都能在快手上找到自己的幸福感,或者被关注、或者被理解、或者获得成长,或找到跟他产生共鸣的人,这种核心价值观会驱使它不断改进升级。

    所以,在晨兴资本的撮合下,擅长算法的宿华来了。2013年底,快手开始将推荐算法用于内容分发。

    “把推荐算法运用到内容分发上不久,用户体验得到改善,用户上涨十倍以上,百万的日活就出来了。当一个创作者,在这里得到这么多人的认同和尊重时,他是不会轻易选择离开的。这种良好的社区氛围一直在带动快手成长。” ——晨兴资本张斐

    因算法鼓励带来的内容风靡,内容做的好人不断在头部露出,社群粘性加强被不断加强。来自QuestMobile的 《2019短视频行业半年洞察报告》中,在以社区信任关系为驱动力的快手上,活跃用户7日留存率达到84.4%,位居短视频行业典型App之首。

    快手,短视频的黑马收割生态红利,收获下沉市场

    从2014年底1000万到2018年底1.6亿日活用户,16倍的增长速度。

    如果,移动互联网的产品机会=人口潜力*可用时间,那么使用时间就决定了互联网产品的市场需求。什么样的市场契合?

    下沉市场。

    腾讯企业智库《2019-2020中国互联网趋势报告》中提到:

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