前有抖音,后有微视,快手开启战斗模式 !

前有抖音,后有微视,快手开启战斗模式 !

6月18日消息,快手创始人宿华、程一笑今日发给全体员工一封内部信,信中他们表示对快手现状的不满,认为必须要改变,并号召全员进入战斗状态,并在年底实现3亿DAU(日活跃用户)的目标。

两位创始人在内部信中说,快手将变革组织、优化结构、迭代产品,并明确提出了战斗的第一个目标:2020年春节之前实现3亿DAU。

01、快手开启战斗模式

6月18日,快手创始人宿华、程一笑给快手全体员工发布了一封内部信,意在鼓舞士气。

同时,在这封信中,快手宣布即日起开启守护未来的战斗模式,第一个战斗目标就是:在2020年春节之前,达到3亿的DAU(日活跃用户数量)。

从快手之前的表现来看,这样的目标似乎并不难。

数据显示,2018年年初,快手DAU约1亿,到了年终,DAU成功实现了6000万的突破,达到1亿6000万。

而在5月底的第七届中国网络视听大会上,快手副总裁王强曾透露目前快手的DAU已超过2亿。

也就是说,在今年过去的5个月里,快手又实现了4000万左右的DAU增长。

据艾媒北极星互联网产品分析系统数据显示,2019年4月快手月活23,993.00万,环比增长0.39%,在短视频分类排名第一。

前有抖音,后有微视,快手开启战斗模式 !

但正如快手创始人所言,看起来不错的数字背后,藏着深深的隐患:快手已经不是跑得最快的那支队伍。

从刚刚那份数据中,我们可以看见抖音虽以月活23,590.24万排在第二,但其环比增长速度(1.15%)却要比快手的(0.39%)要快。

此外,截至目前,已经有多个APP应用对外公布了日活数据,其中破两亿的有微信、支付宝、微博、抖音。

值得一提的是,与快手并称“南抖音、北快手”的抖音,在今年年初的DAU就已经达到了2.5亿。

也就是说,在这场关乎运营情况的DAU数据之争中,快手已然先输了一局。

由此,我们可以理解,为何快手会宣布开启守护未来的战斗模式。

前有抖音,后有微视,快手开启战斗模式 !

02、前有抖音,后有腾讯微视

南抖音、北快手,只是诺大的短视频市场的一个缩影。

目前,市场上的短视频APP遍地开花。

除了抖音、快手,还有腾讯微视、西瓜、火山、秒拍、好看等等一系列短视频APP。

其中抖音、快手更是凭借自身优势,快速成长为短视频领域的行业双雄。

二虎相争,必有一败。

抖音短视在上线仅500天的时候,就PK掉了老玩家快手,占据App Store摄影与录像类应用第一名及免费总榜第二名。

如今,抖音的用户数已经占据短视频用户的48.68%,近乎半壁江山,可以说,在短视频领域它若排第二,估计也没谁能排在它前头。

对于快手而言,除了老对手的快速崛起,还有新玩家的入局值得警惕。

近期,腾讯系短视频玩家腾讯微视也有新动作。

尽管因为一度错失发展机遇,腾讯微视在目前的短视频领域并排不上号,但是背靠腾讯应该就是其最大的资本。

6月11日消息,腾讯旗下社交短视频产品微视正在进行发30秒视频到微信朋友圈的功能测试。

用户还可以申请使用微信好友关系,找到同在使用腾讯微视的好友进行互动。

此举,无疑是借微信的流量给腾讯微视打底。

别的不说,光是微信的10亿用户体量中的十分之一,或许就能令腾讯微视在这场短视频之争中占得一席之地,甚至成为抖音,快手之外的第三极。

当然,除了抖音和腾讯微视之外,还有其他短视频APP虎视眈眈。

03、快手能不能守护住未来?

快手成立至今已有8年,算的上是短视频领域的老前辈。

但是当下的短视频领域,内容同质化严重和流量变现难两大问题并存,这是快手和其他玩家不得不面对的难题。

尽管在避免内容同质化方面,快手做过不少努力;在流量变现方面,快手也已经接入淘宝、天猫、京东和拼多多等电商平台,通过为用户提供更多交易平台的选择,实现流量变现。

但是,在这样的大环境下,加上抖音、腾旭微视和其他短视频产品的夹击之下,快手还能不能守护得住属于它的未来,的确是一个问题。

如今,在发现自己“慢”下来之后,快手迅速动员全公司成员为守护未来而战,也是蛮符合其快手之“快”。

天下武功,唯快不破。

希望在这场守护未来的战斗中,快手亦能做到不负其名。

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