B站运营:B站为什么要做轻视频?

B站运营:B站为什么要做轻视频?

B站在2018年12月21日悄然上新了一个官方小视频APP-轻视频。在官方的介绍中显示,轻视频是一个原创高质量小视频社区,在这里有丰富的动画、漫画、游戏、cosplay、国风、音乐舞蹈、鬼畜等优质达人及内容。轻视频的使用方法和界面几乎与抖音一样,区别于抖音,轻视频将切换视频的方式做成了左右划动式,继续延续了弹幕功能,可以使用手机号和B站账号登录。

B站运营:B站为什么要做轻视频?

轻视频的上线无疑意味着B站将在短视频领域发起进攻。B站涉入短视频行业,可见其在巩固动画、漫画、游戏等ACG产业链的同时也在往其他领域进行延伸。

不过,当下短视频行业竞争激烈,随着抖音、快手、火山小视频、西瓜视频等软件的迅速崛起,撑起了短视频行业的一片天,腾讯斥巨资打造的微视也未能闯出一条出路,近来微信推出的视频号立志做有一定质量的短内容平台也悄悄加入到了短视频的阵营。

01 为什么是短视频?

中国电视剧制作产业协会(简称“中制协”)会长尤小刚在会上发布的2019年《中国电视剧(网络剧)产业调查报告》(简称《报告》)显示,2019年中国短视频用户使用时长首次超过长视频。该《报告》显示,在用户规模上,短视频也以32%的同比增速达到了目前8.21亿的月活跃用户数(MAU),长视频月活跃用户数则为9.64亿的规模。伴随着5G时代的到来,短视频行业将迎来新一轮的创新竞争。

B站运营:B站为什么要做轻视频?

数据来源:艾媒咨询

过去,我们接收信息往往是通过文字、图片、长视频等形式,相比较这些需要花费一些时间去看的内容,短视频因为有时间的限制,必须要在规定的时间内把最有趣,最吸引人的内容展示给人们。同时,短视频的内容更丰富、传达信息更有效,这样大大满足了大家对于在时间和心理上的需求。

在制作成本方面,长视频的拍摄往往需要后期的剪辑,而短视频只需要一部手机几十秒的时间省时省力就可以创作出令人难以忘却的作品。

现在的人们的时间呈碎片化状态,而短视频的时间一般时长在15秒到一分钟之间,当你看完一个视频之后滑动一下屏幕,就自动进入下一个视频的播放,这样一个接着一个,让用户不知不觉之间,就将时间都消耗到了短视频平台上,之所以出现这样的现象,就是短视频的内容很刺激人,而每一个视频又很短,不容易引起观看者的疲劳情绪。比起文字、长视频,短视频的传播速度更快,传递的内容更丰富,更吸引大众。

02 b站为什么要做一款类似抖音的短视频APP?
    字节跳动->抖音B站->轻视频

    成立于2012年的字节跳动,短短几年时间的发展,已经形成了由今日头条(海外版:Topbuzz)、抖音(海外版:Tiktok)、西瓜视频(海外版:Buzzvideo)、抖音火山版(海外版:VigoVideo)、悟空问答、FaceU等APP组成的产品矩阵。

    今日头条(资讯类)和抖音(视频类)通过推荐算法根据用户的喜好,抓住了用户微信淘宝以外的零碎时间将用户紧紧套牢,满足更多用户的需求抢占更多用户的时间,成为字节跳动的左膀右臂,扛起了字节跳动营收的大旗。

    抖音在2016年上线,国内日活跃用户(DAU)已经突破2.5亿,月活跃用户突破(MAU)5亿。抖音的成功让其他做互联网视频软件的公司眼红,而B站作为一个上市公司也不能免俗。

    据财报显示,2019年B站日均视频播放量达到7.1亿,同比增长63%;月均互动数为24亿,同比增长141%;用户日均使用时长达77分钟;这一组用户高时长和高互动的数据,也体现出了B站极强的用户粘性。B站的社区生态是其他长视频平台无法获得的绝对优势。依靠这一优势,B站做轻视频也是有极大的上升空间。

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