淘宝直通车精准匹配好还是广泛匹配好？有什么区别

如今，不少淘宝商家都会开通直通车。他们需要在驾驶时确定关键词。但在选择关键词时，商家却比较犹豫。淘宝直通车使用精准匹配好还是广泛匹配好？有什么不同？下面我们就来看看吧。

关键词是否精准匹配？

1、一般来说，对于一些小品类或者标准产品，我们会选择使用广泛匹配。这里，有些卖家对精确匹配和广泛匹配没有特别的理解。其实精准匹配就是在关键词外面加一个框，目的就是限制字数。开启关键词后，只有搜索该关键词才能显示该词。没有这样的用于广泛匹配的框。只要关键字包含买家搜索的词，就有可能显示。因此，对于这些小品类来说，需要推广的关键词相对较少，大部分流量都集中在少数关键词上。如果这个时候我们开启精准匹配，肯定就没有流量了。

2、对于一些大的类目，流量本身就比较大，所以这些类目中的关键词也比较多。所以对于这些品类，我们的目的就是以低价吸引流量。想要低价实现直通车流量，关键词一定要多，精准匹配。因为大品类本身流量就很大，如果采用广泛匹配，就会有大量垃圾流量进入店铺，导致转化率不佳。

3、所以我们跑直通车的时候，一般小类目尽量选择广泛匹配，因为这些类目本身的关键词就很小，如果选择精准匹配，肯定不会有流量。另外，对于一些大的品类，比如女装、女鞋、女包，还是建议精准匹配，因为这个品类的关键词比较多，只有精准匹配才能获得大量的流量，而且可以有效提高点击率。