淘宝直通车和关键词分析

我自己的淘宝店也遇到了同样的困惑。鼠标垫上的某张图片在直通车中点击率很高，但一旦在搜索中切换到主图，数据就不好了。

我当时猜测直通车和搜索的用户行为是一样的。通过关键词过滤产品，唯一的区别是位置不同，所以可能是附近的产品会影响该产品的点击率，但这种分析只能是猜测。没有数据证明这一点。经过仔细分析，我找到了真正的原因，因为直通车中显示最多的词是“可爱的鼠标垫”，标题中显示最多的词是“游戏鼠标垫”。因此，我在直通车上进行了测试。当时，一个卡通形象的主图点击率非常好，但是放在搜索中的点击率却很差。

因此，想要精准测算直通车地图，首先要保证直通车车主显示的文字与搜索中的主要显示文字尽可能一致，同时地图数据必须一致达到一定的点击次数。

请注意，图表测量无法在时间维度上进行测量。例如，有的产品广告量大，一天获得几千次点击，而有的产品广告量少，几天只获得几十次点击。

我们把直通车主图测试视为征求意见，每一次点击都可以视为一次“投票”，所以调查的人越多，投票结果就越准确。因此，我自己的商店主图测试的最低要求是100次点击。

直通车中的关键词与标题中的关键词是否相关？

标题的关键词关系到直通车的质量评分。快递的质量得分有三个维度：创意质量、相关性和买家体验。相关性是指关键词与产品类别、属性、文字等信息的一致程度，而这些文字信息主要指的是标题关键词。如果标题中有关键词，如果有交易，就放入直通车推广——

一般来说，质量分数不低。

每次更改标题都可能会影响您的直通车关键词的质量得分，所以我们在更改标题之前需要关注几个方面的数据：流量、交易、直通车关键词。