淘宝钻石展位DMP是什么意思？DMP怎么拉新？

首先我要告诉大家的是，不同产品、不同单价的DMP DMP板材有不同的效果。仅仅因为别人的店铺促销效果好，并不意味着你同样的经营也会很好。是否适合您的唯一依据是达到最佳技术性能后的测试结果。田先生为您提供测试流程。受限于产品、单价等因素影响，数据表现存在较大差距。例如，大部分女装、童装等品类不适合用DMP吸引新客，但有些品类有良好的新客吸引效果；然而，这些类别的产品单价不适合DMP。数据表现非常大，一般客户订单少的可能适合DMP来吸引新客户；非叶子类别的子类别很多，其中很多不适合DMP。所以你问我你的产品适不适合，我不能告诉你答案，但我知道怎么做，就是测试。测试是结果，技术必须以结果为导向。

钻展DMP拉新基本概念

DMP圈人的实现方式是标签。我介绍两个具体的概念：基本标签、兴趣标签和辅助标签。基本标签包括：性别、年龄、淘宝消费能力水平、地区（一般不使用）。兴趣标签:对特定类别感兴趣的标签，例如连衣裙。辅助标签:其他精准人群属性的标签，如手机型号、网站类型偏好、一级品类收藏偏好等。

钻展DMP拉新测试流程

多门类经验的结晶，成为一所真正的实用派。接下来我就以家纺品类中树叶类产品的四件套床具为例，讲解一下通过DMP吸引新客户的过程。

钻展DMP新招募第一步：确定客户的年龄、性别、交易区域、职业、消费能力、生活场景等基本信息。有关客户分析的完整策略帖子将在稍后发布。

钻展DMP新招募第二步：确定描述宝贝的关键词。例如，四件套床具可以描述为：床上用品套装、四件套、多件套。注意，必须是床上用品类目，其他具有相同描述的类目将被淘汰。

通过钻展DMP吸引新用户第3步：首先定义基本标签，大多数情况下是年龄、性别、消费能力。有时，需要根据产品特性和目标人群的数量来增加或减少标签。例如，iPhone不需要划分性别。实践中会出现各种各样的情况，无法一一概括。

DMP招募步骤4：

在新标签中搜索步骤2中的关键词，找到所有感兴趣的标签。用全部基本标签+一个兴趣标签来圈定一群人，圈定所有标签组。田老这样的人对于类TP性质的多品类测试有着丰富的经验，很多标签不用测试就可以知道大概的结果。悄悄告诉你，如果床四件套是小批量、单价低的型号，上图中这群人的大概数据是，点击单价在0.3左右，回报率大于2.5。每天无线消耗4000到5000次是没有问题的。但图片的点击率一定要高。

新DMP招募第五步：若覆盖人数不足1万人，则放弃此标签；如果覆盖人数过多，请添加适当数量的辅助标签。四件套划定30万比较合适。如果定为300万，考虑到该产品适用人群广泛，也是可以接受的。如果是1000万的话就太大了，流量肯定不准确，必须加上辅助标签。

DMP新招募第六步：高效的指挥方法。用标签的内容和附上的人数来命名这个标签，这样我们看组名的时候就知道哪个标签包含了多少人。

钻展DMP招募第七步：开始对每一组人进行测试，就像测试商店定位一样。测试应使用最佳地点和最佳创意图片。

DMP招聘第八步：留住回报好的人，放弃回报低的人。如果没有人群有高回报率，就放弃DMP定位。最后总结经验，查找好坏的原因，继续指导实际操作。