2014年10月，经营了五年食堂的郑丽英决定转行，成为全国首家“农村淘宝服务站”的掌柜。这位80后看中了农村电商的商机：她所在的桐庐县被誉为“中国快递之乡”。物流基础完善，农产品丰富。淘宝服务站可以帮助村民收购和销售农产品。转运站。郑丽英透露，开业前两个月，淘宝服务站采购商品总计4万元，相当于一个食堂一年的销售额。如今，服务站平均每天为村民采购16件产品，每月为村民完成60笔土特产交易。郑丽英的淘宝服务站是中国电商企业进军农村的第一站。目前，阿里巴巴、京东、苏宁等电商巨头已在县域电商领域站稳脚跟。不可否认，在市场测试期间，多家电商企业的参与将有助于快速清除市场盲点，促进市场整体发展。但可以预见的是，当市场成熟后，电商企业将面临同质化和激烈竞争。县域、电商蓝海与难点对于中国电商企业来说，县域消费市场潜力巨大。中国政策科学研究会经济政策委员会等单位共同主编的《中国县域市场研究蓝皮书》显示，我国县域目前覆盖70%的人口，达到9.6亿，占比超过50%的GDP。以2013年为例，该县社会消费品零售总额占全国的40%。县域电商和跨境电商被视为中国电商下一步发展的蓝海。另一方面，农村人才、物流、信息流、资金流等的滞后成为县域电商下沉的障碍。如何在分散的县域普及互联网的使用，解决农村现代金融、物流、人才的缺口，成为摆在电商企业面前的难题。侧重点不同的战略部署为解决这些问题，阿里巴巴、京东、苏宁先后推出“千县万村”、“千县着火”和苏宁易购服务站。 2014年10月，阿里巴巴启动“千县万村”计划，3至5年内投资100亿元，建设1000个县级服务中心和10万个村级服务站。同时与菜鸟网络合作，在县城设立公共物流网点，整合县城货运、落地资源。此外，淘宝大学负责农村电商知识培训和人才培养，蚂蚁金服为农村电商发展提供信贷等金融支持。继阿里巴巴之后，京东推出“千县燎原”，计划未来三年建设千余家“京东服务店”，通过农村推广提供配送、安装、维修、保养等服务，会员发展，并代表客户下订单。换货等一站式服务。同时，深耕物流渠道，全面覆盖主要省会城市的FDC仓库（距离消费者最近的二线城市仓库），并加密围绕三四线城市的物流网络布局。此外，京东金融还为农村促销员提供代购预付款的易条信用，缓解了农村促销员的预付款压力。与阿里巴巴和京东相比，苏宁的动作稍显缓慢。 2014年，苏宁将原有200多个售后点升级为农村服务站。但直到今年4月，苏宁才正式宣布，计划2015年在全国三四线乡镇市场开设1500家苏宁易购服务站，并在未来五年内建设超过10000家服务站。年覆盖全国四分之一的乡镇。与此同时，苏宁超市于5月推出“中国特色馆”，销售农副产品和手工艺品。京东、阿里巴巴发布新战略近日，京东、阿里巴巴公布了发展县域电商新战略。 4月21日，京东CEO刘强东在河北省固安县农村电商研讨会上提出“3F战略”，即工业品下乡战略、农村金融战略和生鲜电商战略。 -商业。
“3F战略”的亮点在于，京东将县域电商触角延伸至家电以外的市场，包括农产品、生活必需品、生鲜农产品等。这意味着原来垂直领域的差异化竞争已经不复存在。京东与阿里巴巴在县域电商领域的竞争将加剧。阿里巴巴副总裁、阿里巴巴研究院院长高红兵在接受《申万》记者采访时表示，相信阿里巴巴、京东、苏宁之间的竞争将会是良性的。 “中国县域人口有9亿，光靠阿里巴巴、京东、苏宁无法覆盖整个市场。”高红兵认为，在县域电商兴起之初，多家电商的介入将有助于打通农村电商市场的盲点，从而打通农村电商的盲点。商业市场。促进行业全面发展。在7月8日、9日的桐庐县域电商峰会上，阿里巴巴CEO张勇提出了布局县域电商的总体思路，即“构建生态”。张勇认为，过去一年，阿里在县域电商最重要的探索就是打造生态圈。接下来，阿里将沿着这个思路不断完善战略部署。与生态发展相对应，阿里巴巴正在探索“农村淘宝合伙人”战略。这一战略将农村淘宝的发展模式从食堂兼营转变为返乡青年创业，从人性化角度推动农村电商本土化。年轻人回乡创业的理念给一些地方政府留下了深刻的印象。今年4月，杭州针对数千名回国大学生启动农村电商创业活动，计划未来三年培养1000名“农村电商合伙人”。截至目前，阿里巴巴、京东、苏宁在县域电商领域都取得了自己的成功。京东官方数据显示，截至5月4日，京东县级电商覆盖全国22个省（区）200个县市。京东拥有500多家服务门店，服务范围覆盖18万多个行政村。阿里巴巴官方也公布了结果。 2014年，全国淘宝县超过300个，覆盖25个省市。在阿里巴巴零售平台上，县域消费者移动端消费突破2000亿元，同比增速超过250%。县域网店移动端销售额突破1200亿元，同比增速超过300%。阿里巴巴副总裁、阿里巴巴研究院院长高红兵对市场竞争的评价是正确的。目前的竞争程度确实有利于整个行业的成熟和发展。但可以预见的是，不久的将来，县域电商市场成熟后，各大电商企业之间的竞争必将进入白热化阶段。各方现阶段及未来的战略部署将对未来竞争格局产生重要影响。查看更多类似文章
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