黑五：中国跨境电商的期末大考

萌萌仍然记得几年前他在美国经历的“黑色星期五”。

“我开始排队等待商店在凌晨开门。事实上，天已经太冷了。最后我实在受不了了，就用毯子把它裹了起来。”萌萌说，美国企业在这一天毫不含糊地提供折扣。“你能看到的都在打折，最疯狂的时候可以打九折。买东西跟买白菜一样，一堆一堆的买。”

2014年，“黑色星期五”接手“双十一”，正式进入中国。今年，亚马逊宣布将于11月28日上午9点起在中国举办首届“黑色星期五”海外购物节，目的是将美国的圣诞购物习俗带到中国。

“双十一”在前，“黑色星期五”混混在后。他们还有手要剁吗？许多商人战战兢兢地加入进来。他们逐渐摸索出一些新的门道，但同时也面临着新的考验。

跨境电商的狂欢

“洋节”进入中国，首先面临的就是接地气的问题。黑色星期五进入中国，真正吸引其眼球的是跨境电商的出现。

每年的11月11日，天猫双11都会打破自己前一年创下的交易额纪录。其他电商平台的订单量也在逐年增加。黑色星期五这样的抓羊促销，能刺激消费者的购物欲望吗？

洋码头CEO曾碧波回答说，双十一消费的特点是囤货，消费者更倾向于购买生活用品，而“黑五”满足了消费者另一个层面的全球购物需求，两者并不冲突。双十一是中国消费者的购物狂欢节，但在销售额上，阿里的表现一年比一年抢眼。但是黑色星期五不一样。今天，它已经发展成为一个全球性的购物狂欢节。

中国的消费者买国货，中国的消费者买国货。从用户体验来看，物流的差异应该是最大的。有海淘经验的用户可以理解，一般商品从国外进入中国至少需要一周时间。从今年开始，不仅国内网购在提升用户体验，缩短配送时间。

据TechWeb报道，今年的黑色星期五，一些跨境电商将启动飞机发货模式。11月18日下午5点，洋码头“黑色星期五”狂欢节仅开启17个小时，首批来自美国的黑五订单包裹已在上海浦东机场通关。

亚马逊、洋码头等跨境电商17日推出“黑五”促销，向消费者推荐爆款，亚马逊中国推出的国际品牌价格低至4.8折。18日起，JD.COM全球购还可提前抢购，享受专属低价、专属优惠券、京豆双倍返利等专属特权。

面对消费升级的浪潮，瞄准海淘市场的不仅仅是跨境电商，还有很多玩家参与其中。

意义重大的“黑五”

但今天的黑色星期五对于跨境电商来说无疑是最重要的。

今年4月8日，财政部、海关总署、国家税务总局联合发布跨境电子商务零售进口税收新政策(以下简称“48税改”)，规定跨境电商将按照货物的标准征收相应的关税、增值税和消费税。

这一政策的发布，有分析认为，这对海淘和个人代购的影响最大。此前，Beibei.com相关负责人在接受采访时表示，真正能影响跨境电商产品价格的是采购和渠道的成本，这是由跨境电商的供应链层面决定的。采购规模大，有实力通过降低成本与供应商和海外物流仓储服务商对冲税改影响。

但不可否认的是，没有了当初行邮税免税带来的价格优势，跨境电商行业被预言“休克”，陷入“迟滞”。

受4月8日税改影响，今年以来跨境电商格外安静低调。随着“黑五”的到来，他们太需要一场狂欢来刺激消费，增加sa了

11月15日，商务部新闻发言人表示，为稳步推进跨境电子商务零售进口监管方式转变，过渡期延长至2017年底。在业内看来，这一新的政策调整恰好发生在“黑五”购物狂欢之前，对于跨境进口电商来说无疑是个好消息。