跨境电商暗战,黑五成中国电商第三大节日

对于海淘族来说，“黑色星期五”是一个熟悉的名词。这个星期五，介于感恩节和圣诞节之间，起源于美国，是西方最大的购物狂欢节。这一天，商家会推出每年最大的打折促销活动，刺激消费者购买。

这个节日正在被大量跨境电商引入中国，成为继阿里双11、JD.COM  618之后的第三大电商购物节。

就在这样一个节日，大洋彼岸的美国交出了52.7亿美元的成绩单，而国内的跨境电商则交出了更加亮眼的数字：洋码头黑五前10分钟交易额突破6000万元，10天黑五GMV是2015年的6倍；网易考拉23分钟刷新去年双11全天销售额，凌晨1点突破1.5亿销售额；天猫国际用了9个半小时超过去年全天销售额，诞生了国内首个单日跨境业务。JD。COM的全球采购订单同比增长了170%.

一场消费升级的盛宴，似乎正在新老电商的“集体努力”下实现单点爆破，但在各家奋力前行的大局下，似乎正在酝酿更大的危机。

“黑五”大秀

洋码头作为国内最早进入跨境电商行业的企业，也是最早将“黑五”节引入中国的企业。从2014年开始，不仅为自己带来了巨大的流量红利，也终于引发了跨境电商集体跟进的状态。

天猫国际、JD.COM全球购、亚马逊、网易考拉、小红书、曲锋海淘、达令等几乎所有的跨境电商紧接着这个节日，刚过完双11，他们又一次把“海淘场”展现的如火如荼。

虽然在今年黑五之前，商务部就出台了利好政策，“为稳步推进跨境电商零售进口监管方式转变，经有关部门同意，跨境电商零售进口相关监管要求将进一步延长一年过渡期，至2017年底”。但事实上，跨境电商黑五的热度相比去年已经大打折扣。因为“4.8新政”和竞争越来越激烈，今年很多跨境电商都抢着打，显然让人失望。

相比去年跨境电商的黑五盛宴，今年只剩下亚马逊、洋码头和网易考拉，更多的跨境电商只是“处于应战状态”。

随着“黑五”盛宴的结束，各种黑五战报陆续出炉。

洋码头表示，在黑五促销开始前10分钟，洋码头交易额突破6000万，是2015年同期的6倍。洋码头黑五期间，客单价超过700元，人均消费近3000元，增长超过200%。2016洋码头黑五的10天GMV是2015黑五的6倍。

天猫国际黑五榜单显示，最受欢迎的品类，如美妆、母婴等天猫平台的特色商品，最受欢迎的单品主要来自与天猫有合作的日韩品牌，其中参与黑五活动的品牌超过10000个，海外同价商品超过30000个。

在JD.COM全球购的黑五销售中，3C品类、手机、耳机品类依然是销售主力，订单量是去年同期的两倍。

网易考拉海购号称国内几大跨境保税区销售额第一，号称去年双11全天用时23分钟刷新销售额，凌晨1点突破1.5亿销售额。

而更多的跨境电商似乎“安静”了。比如去年大打成绩单的小红书，今年特别安静。

看来洋码头的实力并没有减弱。继2014年首次将“黑五”带入中国市场后，今年又提前投入数亿元启动黑五大促，为期十天。每天，超过600，000种商品可以在网上购买，覆盖80多个国家，包括服装、鞋等400多个类别

亚马逊今年押注跨境电商业务的意图尤其明显，自然对黑五非常重视。在推出黑五促销之前，10月28日，亚马逊在中国推出Prime会员服务；11月4日，中国亚马逊海外购正式全面对接亚马逊英国网站。同样，在今年的黑五秀中，也推出了为期10天的以“真黑五”为主题的活动。

主打自营模式的网易考拉，延续了“洋货”的概念，主打“黑五洋货节”。11月23日开始预热，25日至27日正式发售。但细心的笔者也发现，尽管洋码头有“摸黑”的活动跟进，但网易考拉主打差异化新奇特和海量海外新套装的意图更加明显。