不会用抖音的车企不可能成为好的网红。
近30天，谁统治了抖音？谁用短视频疯狂收割抖音粉丝？亿万车迷的交通漩涡中是谁？ 6月份汽车企业抖音账号影响力研究和汽车企业优秀抖音视频研究的谜底立刻揭晓。
《中国汽车报》联合新邦，采集了100多家入驻抖音的车企，根据抖音官方账号新增作品数、转发数、点赞数等多维度数据进行综合。评论数、点赞数、累计粉丝数。经过分析，最终得出了“新榜指数”。 6月份最具影响力的车企抖音账号前20名分别是：
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玩跨界，更新频繁，抒发情怀
车企有好产品，也有好营销
6月最具影响力车企前三名分别是宝马中国（新指数947.82）、一汽大众（新指数945.04）、上汽大众（新指数943.50）。
多次位居榜首的宝马中国6月产量依然稳定。虽然新作品数量（14部）是前20名中最少的，但每一个短视频都力求品质，每一帧都可以当屏保。正如预期的那样，事实并非如此。对豪华车的声誉负责。短短的文案让宝马大放异彩——“OG出现，自带风格”、“氛围掌握了”、“做一辆不被定义的Bimmer”……原来豪车也很“骨感”。
一汽-大众6月表现强势，粉丝数达332,506人。抖音营销充满“心机”：用情景短剧进行系列营销，谈车抒情；于和伟、郭涛、黄小蕾轮番亮相，明星效应扩大营销半径；跨界乐趣，新宝来小龙坎品味世界。还有百万车主计划，让各路苦苦挣扎的“大众”成为代言人，称“我们都是公众，每个公众都值得被看到”。最后，#Volkswagen 发光标签是一个双关语，也是点睛之笔。
上汽大众堪称车企追热点高手，流行什么就占什么便宜。全国各地的人都来给上汽大众版打分，王心凌的《爱你》上汽大众版……上汽大众还有很多明星好友，郝石成双、金晨、赵又廷、秦岚、吴白都有认可了，他们就完全控制了观众。跟上热门话题和名人代言既简单又有效。上汽大众6月份抖音粉丝新增207,760名。
6月份广汽丰田荣获劳动模范。其是上榜车企中更新最多的，平均每天更新两次新作品62款。如此频繁的更新也能保证视频质量。广汽丰田排名第七也是情理之中。
事实上，根据《汽车企业抖音影响力研究》数据显示，广汽丰田每月更新的视频数量名列前茅，抖音热度保持稳定。今年上半年基本就在10家有了如此好的口碑，可以说“爱正规的车企运气都不会差”。
小鹏汽车是唯一连续上榜的造车新势力，6月份位列榜单第10位。小鹏汽车的抖音首页非常“新势力”，潮流前卫的气质正是年轻人的风格。 6月，“解忧办公室”上线，以情景喜剧的形式生动诠释了小鹏的“黑科技”。
上半年罕见上榜的长城汽车，6月份冲上第15位。作品数、评论数、点赞数、抖音粉丝数全线增长，展现出强大的后劲。长城汽车的抖音短视频用数据和成绩说话，包括良好的销量成绩、海外子公司的成立、混合动力技术能力、新车发布，以及魏建军董事长的多次公开演讲，传达了长城汽车的心声和情怀。沃尔汽车，甚至更有价值。很多喜欢。
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创造情感共鸣
硬核技术和价值认可才能俘获人心
在车企优秀抖音视频排行榜中，上汽大众（644950点赞）、东风本田（464238点赞）、奥迪（458234点赞）占据前三名。
上汽大众有4个视频上榜，几乎占据了榜单的一半。看看上汽大众的短视频画风，又刺激又可爱。位列榜首的单曲视频《花儿再开，谁都不再年轻，青春不要留下遗憾》，创造性地用事后采访的方式，重温了上汽大众车主帮助年轻人追寻爱情的瞬间。流行期间。故事简单却又温情，植入式广告也不落俗套。评论区的抖音粉丝表示，上汽大众车主是一个心中有爱的人。一段优秀的短视频，短短几句话、几个镜头，悄然强化了品牌的影响力。
东风本田上榜的两个视频均获得45万+点赞。视频自始至终具有强烈的视觉冲击力，将酷感进行到底，充分展示了第11代思域的运动性能和澎湃动力，以及鹰狮牌的智能安全和优雅。只要产品优秀，就不需要费尽心思去营销，送人就可以了。
6月，某车企的一则优秀视频，离不开捕捉热门时事节点。
父亲节前一天，上汽大众发布节日短片《礼物》，讲述了一位想学开车的70岁父亲和孩子们在生日那天实现梦想的故事。电影品质。尽管父亲身体不好，不再适合开车，但孩子们用车灯投影带他游遍了祖国的大好河山，让这个曾经追逐的男孩到达了心中的诗意和远方。看完后，眼眶湿润了。营销的更高境界不是炫耀技巧、炫耀自己的风格，而是用真情实感为产品赋予温暖的品牌。
6月，吉利汽车赶上高考热点，单条优秀视频也获得36万+点赞。没有夸张的场面，讲述了一个简单的故事：一位父亲为了讨好参加高考的女儿，特地找了一辆“985”牌照的吉利汽车来接女儿。这种情况与父母对孩子的殷切期望深深契合。评论区的抖音粉丝纷纷留言“欢乐”。可见，好的营销能够赋予产品更多的价值认知和情感内涵。
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