抖音官方正式上线网页测试版

在我们眼中，抖音可以说是移动互联网时代最具代表性的App之一。为什么这么说呢？与我们常见、常用的“桌面移动应用”不同，抖音诞生时只针对智能手机。它诞生于手机上，因此UI和交互逻辑也针对竖屏设备进行了优化，比如上下滑动切换内容、竖排UI元素排列等。

以抖音为代表的App可以说是移动互联网时代的坚实支持者。他们鄙视或很少关注网络/PC 用户及其体验。一些应用程序，例如微信，已经推出了网页/PC版本。版应用，但在功能体验和数量上与移动版存在较大差距。

当然，我们完全可以理解这些软件不注重Web/PC端。毕竟，移动互联网时代，各大平台的网页访问量直线下降。以淘宝为例，2022年初，网页访问量仅占总访问量的10%，90%的人会选择使用手机淘宝浏览和购买商品。

且不说抖音，与其问“抖音为什么没有网页版”，不如先明白一个事实：抖音如此受欢迎的根本原因是因为它是一款为智能手机和移动互联网量身打造的移动应用。软件。

首先，为了迎合当前移动网络不稳定和流量限制的情况，抖音主打“短视频”概念，将平台上的视频长度限制在1分钟以内，这意味着用户可以利用碎片时间“闪抖抖音”，增加应用打开时间；其次，在相同的使用时间内，用户可以浏览更多的内容，满足了短、平、快时代用户的内容感官刺激需求。

其次，抖音上的内容创作可以用手机完成。系统内置的各种滤镜和拍摄工具可以帮助用户快速创作，让抖音的UCG内容生态系统拥有健康的闭环。为此，我们看到抖音自火爆以来，给我们带来了无数的创作思路和新的短剧模式，甚至在一定程度上反哺了中国UCG圈。

那么说了这么多，似乎“抖音不会推出网页版”已经不再需要强调了，但这时候，抖音却狠狠打了我们一巴掌：据6月21日消息，抖音正式上线网页版版本虽然该平台仍处于测试版本，但已经可以说是“一个小而完整的系统”。

被视为“移动互联网时代最具代表性的App”的抖音逆势推出网页版。这确实是令人费解的行为。但结合这两年市场行情的变化以及抖音官方的解释，原因自然就明白了。

01 新网页版真的好用

小雷认为，大多数第一次使用抖音的人都是被平台上的小姐姐或者搞笑视频所吸引。也就是说，抖音原本的平台属性是与娱乐休闲强相关的。 《博君一笑》的短内容用一部智能手机来渲染自然绰绰有余。

但正如抖音官方所说，经过多年的发展，抖音已经成长为日活超5亿的超级平台。随着用户数量的增加和丰富，抖音的传播价值得到了社会的一致认可，其内容的深度和广度也在不断延伸。

例如，很多科研机构和教育机构会利用抖音的平台影响力发布一些知识和教育内容，学生群体也会在抖音上学习新知识。同时，相对严肃的内容制作也会以横向内容为主。这些内容如果放到手机抖音上，就会出现显示问题。因此，抖音将顺势推出网页版平台，允许横向内容。严肃的内容有更好的观看体验。

由此看来，抖音网页版的出现只有一个原因：高时长、超过5分钟的横向内容在抖音整体内容中的比例不断增加，甚至达到了具有可观商业价值的地步。价值，所以抖音也顺势推出了网页平台来满足这类内容的观看需求。

我们先来看看抖音最新的网页版。从首页界面来看，抖音网页版依然遵循“简约风格”，但与大多数知名视频平台相比，这样的设计元素过于简单，让人感觉有些“简陋”。

内容方面，正如抖音官方所说，网页版呈现的内容几乎全部都是横版。我个人认为抖音通过算法来区分不同的内容，使得网页版抖音只显示横版视频。不过，也有一些原本是横排的内容，后来针对竖排进行了优化，所以观感上有些奇怪。

单击视频。抖音网页版的播放器并没有太多的功能。视频图像不在屏幕中间，而是在左侧。此外，在播放器的最左侧留下了一个黑色的视觉缓冲区。乍一看，让人以为播放器有页面显示bug。

从观看体验上来说，网页版抖音在观看横版视频时确实更加舒服。更清晰的进度条也能帮助我们快速定位并找到视频中我们想要观看的时间点。如果我们用抖音在手机上观看横屏视频，尤其是长视频，会遇到屏幕利用率不足、进度条拖动麻烦等问题。与网页版相比，观看体验要差很多。

此外，抖音官方提到，网页版的另一个亮点是搜索框。在首页上，我们可以看到搜索框出现在非常显眼的位置。正因如此，我们也不难理解抖音的用意：希望我们能在网页版中使用它。使用多多上的搜索功能。

我们知道，算法推荐是抖音成功的关键，也是“看抖音”成瘾的根源。但在网页版上，信息的呈现虽然也有算法的成分，但味道却远不如手机版那么浓烈。搜索框前置也意味着抖音希望我们更多地使用搜索功能来找到我们想要的东西。内容而不是等待系统算法推荐。

至此小雷可以说，网页版抖音和手机版是完全不同的两个东西。手机上的抖音是一种“消遣工具”，更注重消磨碎片时间，而电脑上的抖音则成为一种“专业工具”“图书馆”的趋势，用户可以通过搜索在抖音中找到自己想看的内容。抖音网页版。

02 纵横长短视频最终会分离吗？

从抖音网页版的种种特点来看，抖音似乎刻意打造了一个横版中长视频的平台。这是否意味着，未来抖音将横版和长视频彻底分离，让手机抖音安心做好竖版短视频，各司其职？

小雷认为这不太可能。网页版抖音确实有自己的使命，比如为一些教育和知识内容提供更好的分发渠道，但这并不意味着移动版抖音上的所有类似内容都应该消失。相反，如今仍有不可估量的用户有在手机上观看横版、知识类视频的需求。虽然观看条件不是那么完美，但“随时能看”对他们来说也很重要。

抖音网页版此时推出，恐怕与在线教育的火爆密切相关。众所周知，受疫情影响，在线远程交流受到更多关注，尤其是在线教育领域，收获最大。除了在线教育软件的蓬勃发展外，笔记本电脑、平板电脑等相关硬件也受益于此，取得了显着的销售增长。可以说，任何一个与在线教育相关的行业，都在效率上得到了提升。如果抖音能趁着这个股东风潮，把业务基本面做大，岂不是很好？

或许，抖音网页版的出现是一次新的尝试，也是对抖音在传统渠道和横向视频领域用户接受度的一次考验。对于抖音来说，凭借短视频模式取得了傲人的成绩，但仅限于短视频模式会阻碍抖音前进吗？这并非不可能。

我们看到，抖音成功后，几乎一夜之间，国内所有互联网巨头都在搞短视频。除了腾讯之外，一直主打长视频的哔哩哔哩也开始尝试短视频运营，尽管尚未取得商业表现。对手可以追上抖音，但我们常说“进攻是最好的防守”。抖音主动探索更多可能性是很正常的事情。

最后，抖音网页版的推出也让我们看到，桌面版还是有相当大的潜力的。虽然近十年来有很多悲观PC市场的声音，但结果表明桌面设备的生命力要大得多。远比我们想象的要顽强。对于小雷来说，抖音桌面版的推出也意味着“钓鱼”不再需要拿着手机，隐蔽性变得更强。

从抖音电商的基本逻辑可以看到哪些投资机会？今年“618”的几组数据非常有趣。中新经纬研究院和中国国际电子商务中心研究院联合发布的“618”前瞻观察报告显示，今年天猫平台上有老字号品牌459个，新兴品牌108个，京东。抖音拥有老字号品牌424个，新兴品牌98个；抖音拥有老字号品牌107个，新兴品牌71个。

新兴品牌成为各大平台关注的焦点。抖音电商还在618期间推出了“抖音品牌特别扶持计划”，目标是明年帮助100个新品牌在抖音销售额过亿元。

这背后，是抖音用户商业价值在过去一年快速上升。月活跃用户广告价值高达189.39元，在所有平台中排名第二，仅次于天猫。商业价值红利的快速释放自然吸引了众多新品牌的关注，希望在日益中心化的电商生态之外找到突破点。

事实上，新消费浪潮下，新品牌如雨后春笋般涌现。品牌都在追“流量”，但流量对于每个人来说都不容易。新品牌有哪些特点更适合在抖音上发展？又如何赢得投资者的青睐？

抖音电商的基本逻辑

在谈论抖音新品牌之前，我们首先要了解抖音电商的基本逻辑。

投资罗永浩直播间的万物资本、千石创投合伙人郑毅表示，在现代文明社会，当大多数人逃离只满足衣食住行基本物质需求的层面时，随着交通运输的发展，他们开始通过消费来定义自己。等级。

那么，消费行为就成为人们寻求社会认同、寻找锚定社会阶层、在娱乐中打发时间的一种方式，即“无计划、无意识”的消费。

原因是现在我们已经进入了一个产能过剩的时代。人们对商品的定义不再是物质属性上的“被需要”，更多的是精神属性或者社会属性。

比如，从传统角度来看，泡泡玛特的盲盒不具备功能属性，消费者购买纯粹是为了取悦自己。购物的过程很愉快，就像看电影一样。

抖音上的消费就属于这一类，而传统电商中大部分还是“有计划、有目的”的消费。

从另一个角度来说，既然不是刚需，那么这些“无计划、无意识的消费”的原因就需要向用户灌输，即需要一个场景和流程来告诉用户，这是“你需要的产品”。即“种草”。

这个过程在综合电商中并不多出现，而是在公众号文章、小红书评论以及抖音、快手上的短视频中出现。

即便是综合性电商平台也在努力让用户留下来，有更多的购物乐趣，比如淘宝的微淘、视频、直播等，但用户大部分时间还是花在小红书、短视频、哔哩哔哩上。

从用户角度来看，郑毅认为，现在的用户以开放的心态观看内容，尤其是在短视频平台上。

短视频的产品形态与广告非常相似。因为传统广告的基本流程是一打开就吸引用户的注意力，先打下伏笔，然后拓展内容，最后升华。剪辑时需要剪成15秒、30秒、45秒等不同长度，分发到不同的媒体渠道。

“抖音、快手的短视频和广告的呈现形式非常相似，两个不同的短视频之间切换也不会显得突兀。可以理解，人们觉得广告很有趣，甚至喜欢看。各种各样的广告都有。”很多用户在抖音上观看4到5个短视频后可能会看到一个广告，但大多数用户持开放态度。

本质上，广告或营销是吸引用户关注自身需求的过程。首先引起用户对某个需求问题的关注，然后提供相应的解决方案和选项，最终达到需求的满足。

过去，从内容生产到吸引消费者关注和需求，再到消费者购买，各个环节的分工都比较有序。

在传统电商中，大多数消费者从其他渠道产生需求，然后返回淘宝和京东完成购买。这种购买决策过程比较长，会造成损失，降低转化率。

现在，由于第三方架构成熟，用户可以在种草的同时直接完成购买。而“综草”通过学习和理解用户行为偏好，极大地提升了体验。基于系统分发，可实现千人千广告。

换句话说，抖音正在影响和改变消费者的消费决策路径。

另一方面，传统电商在过去的20年里为电商体系打下了非常好的基础设施。比如，淘宝、京东都做了非常完善和发达的物流系统、前端仓库、供应链、品类选择、流量分配推荐系统，实现了“更快、更省”的典型电商属性。

因此，在很多优质第三方平台上，购物体验与综合电商上已经没有什么特别的区别。

此外，郑毅还提到，过去消费者在一定程度上需要大平台的背书，才能建立对商家或品牌的信任。但现在平台和渠道太多了，建立信任和背书的主体变成了品牌或小企业。消费者只要确保购买的东西是正品，就不一定关心从哪个渠道购买。

哪些品类机会较多？

“过去，中国电商卖的不是产品，而是图片和文字。——名消费者浏览商品的图片和文字介绍，然后完成购买和转化。但有了抖音、快手和直播电商，产品展示形式从图片、文字升级为视频。”郑毅告诉创业网。

与传统的图文形式相比，短视频和直播更加直观，可以在短时间内建立品牌力。抖音的用户群体以年轻人为主。年轻人普遍时间比较碎片化，更容易接受此类信息。

“有些品类从图文升级为视频时，显示效果并没有什么区别。比如手机，大多数人买手机都是为了看参数，而图文显示的参数可能会更详细、更直观。”但对于其他品类，从图文时代到视频时代，显示效果会产生巨大的差异。

为什么口红在李佳琦的直播间这么受欢迎？从本质上来说，用视频来表达比图片和文字更有说服力，因为消费者可以看到使用的动态效果，结合使用场景的描述，比图片和文字更有竞争力。 ”

在郑毅看来，配饰、隐形眼镜、服装等品类也具有这样的特点。在显示图片和文字时很难表现出匹配的效果和使用场景，但在视频时代，它们更加游刃有余。

也有投资者认为，抖音的流量红利对男性消费市场的改变将比女性消费市场更强烈。

以抖音第一男装品牌百小T为例。 A轮领投方华英资本投资总监刘天杰曾对媒体表示，男性消费品传统上是被动生意，男性不太能感知自己的服装需求。弱势，传统货架电商模式难以刺激男性消费需求，而基于算法推荐和定向投放的“货找人”带来了核心变量。白晓特抓住了这波红利，不到一年就迅速开始抛售。

郑毅提到，万物资本会重点关注天然有媒体和渠道红利的品类。由于视频演示和与新用户的联系，一些产品以前在网上受到限制，但现在更容易销售。换句话说，就是将抖音的流量和内容红利转化为品牌自身的业务红利。

其他适合抖音的品类是那些更依赖线下导购的品类。由于信息不对称，这些品类很难用图文解释，线上渗透率提升缓慢。

“母婴品类有这些特点，很多人在成为父母之前都不会想了解这些产品或品牌。但当有需求，而且是非常迫切的需求时，消费者就会发现自己面临着非常复杂的问题。” ……选项，那你就需要听导购的解释了。”

郑毅表示，如果是纯线上起步的新品牌，最好考虑与上述特征之一相结合，要么通过视频增强展示效果，要么要求强有力的导购讲解。

他还观察到，大多数消费品包装都是为渠道设计的。例如，大卖场的洗衣液容量很大，瓶身又扁又高。因为在同等容量的情况下，更大的门面使得洗衣液在大卖场的货架上更加显眼，更容易获得和消费。该人的注意力。

但在抖音场景下，这种包装设计逻辑就不再适用。例如，一些新品牌将洗衣液的外包装设计成洗发水甚至化妆品的形式，瓶子容量只有150毫升甚至更少。

其原因是：一是大容量产品的物流成本较高；其次，大容量产品的单价不容易让用户产生购买冲动，用户更愿意尝试小瓶装；第三，在视频展示时，对颜值的要求提高了。设计好的包装在直播间展示起来很好看。很多人可能会因为产品的外观而购买产品。

“这些细节上的差异值得关注。对于新品牌来说，我们看的是产品创造能力和品牌建设能力，卖货不是核心要素。在当前的市场环境下，如何定位自己的品牌，如何与消费者沟通，如何让自己成为一个‘长期主义者’，这些都很重要。”郑毅说道。

此外，一些长期关注消费的投资者透露，抖音正在大力发展电商。平台官方会在各个品类上支持一些本土品牌，类似过去淘宝品牌的新品牌也会出现。按照这个逻辑去找抖音。对于在音乐方面做得比较好的、得到官方支持的品牌来说，将会有一些新的投资机会。

一直被视为抖音最直接竞争对手的快手，在上述投资人眼中，快手的内容属性相比抖音稍显不足。在快手中，粉丝和博主之间的关系相对较强，而粉丝和品牌之间的关系相对较弱。因此，快手更适合大而成熟的品牌，而新品牌在快手获得销量的机会相对较小。

但也有人认为，所谓的爱好电商其实是冲动消费，往往会带来高额回报。传统货架电商吸引的绝大多数用户都有强烈的消费意愿。

另一方面，冲动消费也限制了每位顾客的平均价格。对于数码3C、大宗电器等商品，用户仍愿意选择“人人搜索”方式进行计划采购。

当然，新事物总是需要时间来成长。抖音的爱好电商理想能否实现，值得期待。