4月23日，第十二届金鼠数字营销大赛获奖结果正式揭晓。京东零售一举斩获14项金鼠奖，实力再次获得业界认可。其中，《京东父亲节》荣获短视频营销类金奖，《618京东618央视直播带货》荣获活动营销类金奖。
金鼠国际数字营销节被誉为“数字营销的风向标”，是数字营销领域领先的专业盛会，致力于发现和传递数字营销的黄金价值。京东零售此次获奖，不仅是业界对京东零售营销能力的充分认可，也是京东零售多年来在数字营销领域卓越实力的具体体现。
《不负所爱，成经典》——用国漫IP与年轻人沟通
随着年轻人消费能力的上升，如何与年轻消费者沟通成为品牌营销的重点突破方向。为了加深品牌在年轻消费者心目中的认知，加强与年轻消费群体的沟通，塑造年轻化的品牌形象，京东零售要么利用综艺IP突破粉丝圈层壁垒，拓宽品牌认知边界或与经典IP跨界突破融合，或联手中央广播电视总台、北京广播电视台共同打造首个大型直播带货，都在不断刷新营销方式的高度和广度，充分收获年轻人的注意力，引起年轻人的关注。
在金鼠国际数字营销节上，“618京东”无论是从潮流文化的应用角度，还是经典IP玩法的角度，都带来了一些新的营销思路。
四部短片紧紧围绕“不负爱情，成就经典”的主题。从动画制作的还原、配音到画面的精致，都体现了京东对经典动画IP形象的致敬和用心。内容上，通过IP经典原著故事结合京东618大促的好处，融入“砍手”、“脱发”、“抢红包”等有趣的现代场景，赋予了新的内容。演绎经典人物的同时传达京东618大促。信息点。
京东零售对IP的综合影响力还体现在赋能B端品牌商家、丰富C端消费者选择。短视频一经上线，立即刷屏，总曝光量65亿+。受到动漫圈、行业、用户、品牌的自发传播和好评，真正实现了国漫IP的年轻化塑造，让年轻人和品牌以国漫IP为桥梁，实现情感共鸣。
“陪他去爱”——用情感连接多圈层用户
打破规则的创意背后，是京东零售对青年文化的深入理解和运营。在金鼠数字营销盛典中，同样获得金奖的“京东父亲节”，以节日为传播入口，以短视频为传播方式，寻找链接品牌的共同点，达到了情感整合并成功利用情感。目标群体，从而深化京东“不辜负每一份热爱”的品牌主张。
京东零售深刻洞察到，随着年轻人享受日益丰富多样的节日，情人节、圣诞节、愚人节……与亲人有关的节日在某些时刻会被遗忘。并且从搜索指数和主要数据来看，准确发现父亲节的关注度低于母亲节。因此，京东将镜头聚焦在“父亲节”，巧妙地将父亲节作为京东618活动的闭幕节点，用一张情感牌走进目标群体的内心。
大促期间，结合父亲节营造会场氛围，制作温馨暖心的混剪视频，从每个普通人的角度切入万千个生活方方面面的父爱写照，让观众被感动。此次，京东零售通过《京东父亲节》作品寻找品牌在情感营销中的声音，让“情感”成为更柔和、更感性的品牌认知。采用具有戏剧张力的创意演绎，强化了品牌的价值记忆点，迅速动员了大量年轻人观看和参与。
父亲节混编视频在多个短视频频道和各大社交平台表现良好。当日，视频微博观看量突破350W，短视频平台突破10W+（抖音、快手），微博话题量突破7000W+。粉丝的评论和互动无不体现出对视频内容的共鸣和情感。
解决品牌增值营销困境
后疫情时代，品牌商面临着营销方式和用户消费习惯的变化。人、商品和场所的联系方式正在被重塑。如何通过创意、技术、大数据共同打造产品、效果、销售相结合的营销传播体系，正是企业需要解决的第一个营销痛点。
京东零售敏锐洞察这一痛点，跳上了数字营销快车道，为品牌赋能、增值。基于海量数字触点，京东零售以优质内容为起点，建立人与人、人与内容、人与品牌之间的“超级连接”，让内容更好地与消费者产生共鸣，从而实现有效触达以较低的成本。
在“京东618央视带货直播”、“京东另类科学实验室”、“京东脱口秀大会”等案例中，京东零售打通社交场景、内容场景、交易场景，实现数据、流量的高效匹配、场景和形式。在“京东”“营”大学生游戏手机设计大赛等围绕IP本身的合作案例中，京东零售深入挖掘IP价值潜力，利用定制化内容拉近用户与品牌的距离，提升品牌知名度。用户对品牌的认知度和粘性，并预测建立购买动机。
目前，数字营销已成为品牌内生驱动、弹性增长的重要渠道。融合自身价值主张和营销实力的京东零售将持续释放平台潜力，与品牌商一起不断探索和刷新营销的更多可能性，打造标杆。案例，引领内容营销赛道，从而帮助客户以更划算的成本获得更多的流量和更多的用户。
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