海淘奶粉口碑动摇,洋奶粉境遇“冰火两重天”

海淘奶粉的良好口碑和销量已经被监管检验动摇。日前，国家质检总局公布了今年10月份不允许入境的食品化妆品信息。宏乐韦伯、澳纽克、贝瑞可等4种问题奶粉被禁止入境，而浙江监管部门抽查了30余种海淘奶粉，发现其中19种不符合国家标准，乳清蛋白不合格率高达63%。

这边厢，曾经的畅销款，比如澳洲奶粉的代表贝拉米，开始出现低于预期的表现；另一方面，很多巨头还在布局中国市场。恒天然与中国银行签订了15亿等值货币的授信额度，而惠氏则抢滩了孕产妇奶粉的蓝海。洋奶粉的处境可谓“冰火两重天”。

洋奶粉市场已经到了一个转折点“十字路口”

洋奶粉的口碑销量不再漂亮。国家美国食品药品监督管理局、国家质量监督检验检疫总局、海关总署等。纷纷加强对进口食品的监管。很多知名品牌在严密的加密监控下“原形毕露”，很多批次的洋牛奶因为各种问题在海外被叫停。“当然也包括假洋品牌。现在的跨境购很流行。很多洋奶粉并没有通过正规渠道进入市场。通过代购或者一些海淘渠道进来的奶粉，可能存在真假掺杂、不符合我国国标或者保质期快等问题。”一位行业观察人士告诉本报记者，跨境购买或海淘进口的奶粉，可能符合原产地标准，但一定不完全符合中国国标。

有专家认为，海淘进口的洋奶粉未必适合中国人的体质。今年8月，央视报道称，对19款热销的海淘奶粉进行检测，发现8款样品铁、碘、硒实测值不符合我国食品安全标准，样品不合格率达到42%。此外，抽样结果显示，个别品牌的样品中掺杂了疑似植物蛋白。随着消费者越来越理性地看待奶粉市场，很多洋奶粉逐渐褪去了“高高在上”的光环，市场对洋奶粉的追捧也开始降温。

“近年来，大量涌入中国市场的洋奶粉已经到了一个转折点。奶粉新规要求国内外奶粉企业实行统一注册管理，这意味着很多洋奶粉将因管理和监管门槛的提高而告别中国市场，留下来。基本上都是一二线巨头，市场份额稳定。”专家分析认为。

乳业巨头继续加码中国市场

乳业巨头不敢懈怠，积极通过布局上游或新兴业务来站稳脚跟。近日，新西兰最大的乳制品公司恒天然宣布与中国银行签署了价值15亿元人民币的授信额度。

记者了解到，虽然仍是国内最大的乳企，但近年来已深度介入当地的养殖生产。在业内人士看来，其能获得信贷是因为拥有中国牧场资源，未来将专注于本地整合业务。该分析师表示：“恒天然深度布局中国牧场的匠心在于，它可以加速与中国整个乳业的融合，最终成为中国乳业的一部分，而不仅仅是一项进口业务。”

在婴幼儿配方奶粉市场竞争加剧的背景下，惠氏近期推出超高端产妇奶粉产品，复制其在婴幼儿配方奶粉市场的成功路线。

行业声音：产妇奶粉市场仍处于培育阶段。

对此，乳业专家宋亮表示；“相对于成熟的婴幼儿奶粉市场，母婴奶粉市场还处于消费者培育阶段。目前在售的很多产品都是非配方产品，市场总体规模暂时只有10亿左右，未来发展空间很大