金九银十中淘宝婚庆产品搜索趋势

金九银十又将进入结婚季。从去年的畅销品类中发现市场特征，解读今年的备货趋势。婚礼黄金季即将到来，各大婚礼场地都已做好准备。近一个月网络婚庆产品搜索量数据显示，除拱门、结婚印章外，淘宝上其他类型产品的搜索量均环比增长。婚礼绢花的搜索量环比增长30%。请柬、后代桶、胸花、花瓣、仿真花瓣产品搜索量环比增长超过120%。这一切都表明婚庆用品市场已逐渐进入生意旺季。

与去年相比，整个婚庆用品市场出现了爆发式的增长。婚庆用品13类中，有11类产品增幅超过100%，6类产品增幅超过1000%。仿真花瓣成交量较去年增长2000%。婚庆绢花、拱门、后代桶等成交增速均超过2000%。这样的增速在淘宝品类中是比较少见的，这足以说明整个婚庆用品行业有着巨大的发展机会。

购买力：取决于海关

受各地婚礼习俗影响，全国各地对婚礼配饰的需求存在差异。婚庆用品两大类——糖盒/糖盒配件和请柬的主要消费者来自江浙沪。江苏线上婚庆用品销量最高，糖盒/糖盒配件和婚庆摊位的销量分别有52%和12%来到江苏。河北人更喜欢中国传统的增庆装饰，对带有“喜”字的剪纸贴的需求量最大。广东婚礼日渐流行，欧式婚礼门、仿真花瓣、婚礼娃娃等创意产品成交额均排名第一。山西人在信封和请柬上更多地使用结婚印章而不是手写。 78%的印花水饺来自山西。江浙沪不少婚礼仍保持着传统的南方习俗，后人交易额的64%来自江浙沪。

主力：中国风

整个在线婚礼产品市场中最大的两个类别是糖果盒配件和请柬。婚庆产品中糖盒/糖盒配饰产品的搜索量占比最高，每月搜索量超过200万次。邀请类产品搜索量超过130万次，排名第二。淘宝网店买家购买的婚庆用品中，中式产品最受欢迎，定制化程度最高。韩式婚礼产品是新趋势。日式湖南产品最不受欢迎。现在结婚的80后、90后虽然性格鲜明，但在生活的事情上还是有些保守。因此，卖家在销售商品时，还是建议在选择款式时以传统为主，个性化定制为辅。

潜力：新颖

婚庆用品的单品基本都是非标准化产品，换句话说就是各种千奇百怪。如果只是总结单个产品的话，特殊参考性并不是很大。我们可以从销量最高的糖盒和邀请函中分析产品属性，看看哪些因素决定了消费者的购买行为。在糖盒及糖盒配件产品中，中式和欧式最受欢迎。交易产品颜色主要为红色、军绿色、天蓝色。纸质糖果盒的交易量最大。从交易数量和颜色属性来看，代表幸福的红色一直是首选和流行颜色，这是可以理解的。深绿色和天蓝色颜色可以排名第二和第三。可见，随着时代的发展，新一代年轻人只希望婚礼用品能够与传统相搭配，甚至希望有创意。

邀请函也是如此。中式请柬产品的需求量仍然最高。个性化定制，欧式、韩式很受欢迎。从颜色来看，黑色和红色请柬成交量最多。不规则形状款式的成交量比试用、三折请柬更多。可见，未来消费者将更加注重请柬的个性化和创意，能够原创、耳目一新的请柬将成为未来的趋势。

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