解锁银发经济：新消费浪潮下的机遇与挑战

 

蓬勃发展的现状

 

从数据来看，截至2024年末，我国60岁及以上老年人口已达31031万人，占全国人口的22.0% ，如此庞大的老年群体，构成了银发经济发展的坚实基础。旅游市场中，“银发专列”成为热门。国铁兰州局打造的多类型旅游专列，如“环西部火车游·崆峒号”，以贴心服务和丰富线路，吸引大量老年游客，开启他们的慢游之旅。在养老服务领域，各地积极探索创新模式。贵州省贵阳市南明区的“幸福里长照之家”，融合社区居家、医护康养等，为老年人提供多元服务；瑞芝康健推出的“一方家护”及线上App“点单式养老服务”，满足高龄独居、失能失智等老年人群的需求，让智慧养老照进现实。

 

蕴藏无限的潜力

 

老年群体的消费需求正不断升级。随着生活水平提高和观念转变，他们不再满足于基本生活需求，在健康养生、文化娱乐、旅游休闲等领域展现出强烈消费意愿。健康管理方面，从常规体检到个性化健康监测设备，市场需求持续增长；文化娱乐领域，老年大学一座难求，各类老年文化活动丰富多彩；旅游市场中，老年游客追求高品质、深度游的趋势愈发明显。

 

从产业带动效应看，银发经济覆盖范围广泛，涉及医疗保健、养老服务、旅游、金融等多个产业。以养老服务为例，其发展带动了护理人员培训、养老设施制造、老年用品销售等相关产业发展，创造大量就业岗位，形成完整产业链条，为经济增长提供有力支撑。

 

亟待突破的困境

 

在需求侧，老年收入保障体系存在短板，部分老年人收入偏低，限制了消费能力。同时，老年人消费观念相对保守，对一些新兴消费领域接受度不高，影响消费潜力释放。

 

供给侧也面临诸多问题。市场上老年产品和服务存在供需错配现象，产品同质化严重，缺乏创新和个性化，难以满足老年人多样化需求。例如，一些老年服装款式陈旧，功能设计不足；养老服务机构服务质量参差不齐。此外，部分产品存在“不适老”问题，如智能设备操作复杂，老年人难以使用。

 

破局前行的策略

 

完善老年收入保障体系，提高城乡居民基本养老保险基础养老金最低标准，建立稳定增长机制。同时，加强金融知识普及，引导老年人合理规划资产，提升消费信心。

 

鼓励企业加大创新投