店铺引流技巧：京东快车关键词大揭秘

京东快递想要好的效果，最重要的是找到合适的关键词。只有好的关键词才能增加点击量。点击量越高，Express的权重和质量得分就会越好，所以找到合适的关键词是Express的关键。放置的基础知识，今天我就教大家如何选择合适的词语。

1. 关键词有哪些类别？

关键词可以分为七种不同类型：

品牌词：雅诗兰黛、兰蔻、资生堂；

产品词：爽肤水、面膜、乳液；

功效词：保湿、美白、抗皱；

常用词：美白乳液、保湿面膜、控油洗面奶；

人群词：女、男、送父母；

精准的话：雅诗兰黛小棕瓶、美素佳尔奶粉、华为mate40；

长尾词：美白、防晒、控油补水、乳液、美白精华、兰蔻。

2、关键词的匹配类型有哪些？

用户在搜索时，可以根据不同的匹配类型展示不同的关键词广告。匹配类型会影响关键词展示的机会。

精确匹配：只有当用户的搜索词与关键词完全一致时才会展示广告；

词组匹配：当用户的搜索词或其同义词与关键词出现相同或完全包含关键词时展示广告；

分词匹配：当用户的搜索词或其同义词（或其省略或颠倒形式）与关键词相同或完全包含关键词时展示广告；

流量大小：分词匹配、词组匹配、精准匹配

准确度：精确匹配、词组匹配、词段匹配

3、如何寻找关键词？

京东的搜索排名是按照关键词满足用户需求的程度，依次展示与关键词匹配的商品。目的是帮助消费者快速找到自己需要的产品，因此广告主找到合适的关键词至关重要。

好的关键词需要满足这五个特点：高相关性、高搜索量、高点击量、高转化率、低消耗。

在哪里可以找到符合这些特征的关键词？

1）搜索下拉框

2）京东快递-促销单元-关键词设置-添加关键词；

3）京东商业智能-行业-行业关键词；

4）京东快递/京东海投-数据报告-业绩报告-搜索词效果概览。

4.如何优化关键词效果？

第一步：下载搜索词表现报告：建议每7天下载一次，每天观察数据；

第二步：筛选优质关键词：将与产品属性高度相关的关键词添加到单元中并重点关注；如果店铺有品牌属性，则在精准关键词前添加品牌，如：品牌+产品词、品类词等；

第三步：调整出价和匹配类型：适当提高展示量低、相关性高的词的出价，抢占流量；提高与产品标题高度相关的精准关键词的出价；