在你的朋友圈里，你有没有一个或几个朋友在没日没夜的画九宫图，贴上比“震撼”还要惊艳的“hi-ti”:“热烈祝贺XX团队提起奥迪”、“3年成为6套房包车女，祝贺经理提起邮轮”等等？
微信业务和社交电商的界限逐渐模糊后，朋友圈开始出现靠卖化妆品实现财务自由的“网络名人”。在此之前，洗脑营销逐渐被网络名人的触碰所取代，微信商家销售的产品C位也从保健品、减肥药、面膜变成了口红、燕窝、卫生巾。微信业务是真的依靠社交电商这个平台来提供新的服务，还是依然在销售“个人产品”，通过商品分层来积累财富？
现象微信商业品牌“八平”综艺
关于“微信业务”或者“危险业务”的争议从来没有停止过，但是这个行业的市场接受度还是很高的。
艾瑞咨询发布的《中国微信商业行业研究报告》显示，2016年中国微信商业行业市场交易规模为3287.7亿元，预计到2019年这一数字将扩大至1万亿元。根据中国公布的数据，微信业务的从业人数已经达到3000万。
记者梳理微信业务发展历史发现，2014年是微信业务爆发的一年。那一年，韩束进军微信业务，创下了“40天卖1亿”的纪录，汉后在广州塔上花了2亿。随后很多品牌如珀莱雅、温碧泉、兰瑟、王霸、米莎、欧、三草良木等纷纷试水微信业务。
2015年，流行了近一年的微信业务突然降温。微信CEO王毅近日接受采访时表示，微信业务依靠朋友圈的单一渠道销售模式已经不再有效，90%的微商都遇到了业绩下滑的问题，一些小品牌倒闭，代理商跑路。
如今，在传统化妆品品牌中，欧、圣慕和的微信业务仍在稳步增长。微信业务品牌进行了一次大洗牌，曾经大名鼎鼎的思步和乔石逐渐沉浸其中。麦吉利、饭杰石、瓷肌、传奇生活等微信商业品牌开始活跃在大众视野。
而2018-2019年是微信业务的常规化之年。传奇在今生提出了“正常化、正能量、好口碑”的口号。记者发现，很多以微信业务见长的品牌在2018年集中加大了公众曝光度，麦琪成为浙江卫视2018年《奔跑吧》和《中国新歌声》综艺节目的战略合作伙伴。一叶曾经冠名赞助了《超级战队》和《蒙面歌王》等五档综艺节目。三草两树合作电视剧，包括《都挺好》火，2019年三草两树签约《向往的生活》 《这！就是原创》等等。
从微信商家经营的产品品类来看，微信商家的“三宝”正在从保健品、减肥药、面膜向口红、燕窝、卫生巾转变。业内人士分析，这种变化是因为保健品监管趋严，新品类有了新市场。
全新微信商业朋友圈打造“网络名人”人物。
“过去的社交电商是指平台型的社交电商，都是C端零售。传统的微信业务可能更多的是通过渠道分销商品。现在随着电子商务法的实施，行业的逐渐规范，我觉得社交电商和微信业务的界限越来越模糊。两者都是通过社交媒体来销售产品和提供服务，这更像是一种新的零售方式。”
北京典格律师事务所主任律师谢宇帅表示，微信业务和社交电商的界限越来越模糊。
记者发现，当微信业务和社交电商的界限模糊后，之前类似于“微信业务，90后美女，三个月赚100万”“你最多被父母当公主，最多被老公当公主，自己当女王”的鸡汤洗脑营销，逐渐被另一种营销套路取代，类似于t
广州的张女士曾经加过一个叫“Coco”的年轻女孩。她的朋友圈基本都是贴日常生活，偶尔也会贴护肤品的广告。但是女生的生活看起来很丰富，比如发一些旅游和豪车的照片，也会在文中强调她是靠卖化妆品赚钱的，也会在评论中互动。当有人怀疑她发的东西是假的，女孩会用自己的理由反驳。
“之前没什么感觉，现在还觉得卖这个产品真的能赚大钱。但是突然有一天，这个账号的内容风格变了，开始卖其他产品。很有可能是这个账号转给了别人。”张女士说。
从有赞公布的数据也可以看出，微信是流量洼地。有赞CEO白乌鸦在MENLO大会上披露，2018年，有赞小程序年交易额比2017年增长35倍，已经成为重要的消费战场。
Zan发布的《2018有赞小程序TOP100榜单》显示，网络名人和自媒体商家的小程序非常抢眼。
大眼睛买买买、凯叔讲故事、的奇幻世界、童叔等自媒体知名小程序无论是销量、营销手段还是客户口碑都是数一数二的，“带货”实力毋庸置疑。
过去主要通过渠道分销商品的微信业务，通过社交平台与社交电商紧密结合，出现了“新微信业务”。
表白微信商家也担心假冒伪劣。
基于社交电商的契机，微信新业务正规化并不难。无论是《企业愿景》中提出的正规化传奇人生，还是Maggie Li、三草良木等在综艺节目中频频亮相的微信商业品牌，都在监管趋严的情况下选择换上了自己的社交电商“新马甲”。
“从2016年开始，一些大的平台、品牌、培训机构都在推动行业规范的发展，但是一直没有相关的规定，这让很多行业的从业者不知道该怎么办。
今年电子商务法的实施，让整个行业都感觉到有了可执行的标准，电子商务法的颁布实施，加速了社交电商的正规化进程。”谢宇帅指出。
2017年，商务部试行《无店铺零售业经营管理办法（试行）》规范无店铺零售业经营行为。艾媒咨询分析师认为，这表明国家支持无店铺零售业。
今年1月1日正式实施的《电子商务法》明确了电子商务经营者的定义，规定电子商务经营者应当依法登记市场主体，依法履行纳税义务。
过去由于微信业务不受法律法规约束，具有低门槛高回报的特点，人员素质和商品水平参差不齐，微信业务野蛮生长过程中暴露出的弊端开始被重新审视。
近日，国家美国食品药品监督管理局发布了化妆品监管APP，消费者可以在这个APP上查询产品的注册生产信息，通过输入代码或扫描条形码就可以查到是否属于正规合格产品。化妆品是微信商家渠道中份额比较大的一个品类，这样从消费者端来说，在微信商家中没有备案的产品可以快速识别。
对于一些成长起来的微信商业品牌来说，除了庞大的团队难以监管之外，还面临着假货的危机。
“目前对微信业务的负面评价还是很多的。一方面，确实微信业务品牌良莠不齐。另一方面，微信商业品牌并没有主动让大众了解更多。以传奇人寿为例，利润真的没有外人说的那么高。所以今年，我们决定将正规化作为一项战略，并开展了一些开放日活动。”
联想生活品牌旗下公司富城国际控股董事长陈志成告诉南方日报记者，微信商业品牌做大后其实面临着被仿冒的情况。
记者了解到，联想生活没有电商平台的官方旗舰店，但电商平台上有不少自称是联想生活的店铺。
“我在淘宝上发现有人卖传奇人生隋
这辈子的一个传奇特工告诉记者。陈志成说，他们其实是在维权，但是在微信业务上维权很难。除了知识产权之争，这一领域的假货似乎又春风得意了，没那么多精力花了。
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