2009年12月，吴迪拿着上大学时打工存的10万元，来到伊川县江左镇石张庄村，在这里租下了5个温室大棚，请当地村民给他种西瓜。2010年6月，西瓜倒是结出来了，可切开了一看，他和张扬都懵了。
张扬：“一切开一个，白的。”
记者：“白的？不熟？”
张扬：“对，就是白色的，再切两个，还是白的。”
吴迪：“瞬间没东西了，（脑子）一片空白，这么简单一个东西怎么能种成这样呢，整得血本无归，什么也没得到。”
因为聘请的农民技术不过关，10万元最终换回了5棚生西瓜，怕别人知道笑话，吴迪和张扬悄悄挖了个大坑，把西瓜都埋掉了。他们俩不死心，又从孟津县聘请了一位西瓜技术员孙小峰，2011年，吴迪从家人和朋友那里借了80万元，承包了40个大棚，全种上了西瓜。这一年西瓜倒是种熟了，可吴迪却更发愁了。
吴迪：“当时40个棚的西瓜，将近有1万箱左右，这1万箱的西瓜，在同一时间全部成熟的时候，我们就傻眼了，西瓜怎么卖？卖给谁？”
记者：“原来没想过怎么卖吗？”
吴迪：“没想过，我觉得在孟津那边卖那么好。”
以为种出好西瓜就会有人上门抢购，看到没人来园区才慌了神，临时去找客户，1万箱西瓜只卖出1000多箱，7天后剩下的西瓜都烂掉了，吴迪只好让工人挖了一个更大的坑，把烂西瓜偷偷埋了。
吴迪：“家丑真的不可外扬，这一次我们三个想挖个坑，把我们三个都埋了，见所有人都跟人说，这次我们一定要干一个大事，大事大到最后，是坑很大。”
接连2年失败，吴迪欠下了90万元的债务，更让他伤心的是，好朋友张扬非常埋怨他，说要散伙回北京去，两个人大吵了一架。
张扬：“当初把我忽悠给回来了，但是现在是这样一个烂摊子，他拍着桌子在那里哭，然后我那会就是，坐在地上没声，掉眼泪。”
吴迪：“所以我当时觉得很受伤，我们发小20多年的友情，难道比不了这两次小小的失败，给我们带来的这种信任吗？我可能会去骗你张扬吗？我该流的泪也流了，我就先拍桌子走了。”
事业惨败，朋友也差点反目，吴迪遇到了他人生中的第一个坎，接下来该怎么办他也很迷茫。没有创业经验又负债在身的他，后来又是如何扭转命运，成长为别人眼中的创业奇才呢？
连续两年失败，让吴迪很受打击,他静下心来反思失败的原因，也看了很多与商业有关的书籍，有本书里说了一句话，这句话让吴迪豁然开悟。
吴迪：“白圭其有所试矣，能试有所长，非苟而已也。这是所有的人天下人对白圭的一个鉴定，和（对）他的评价，那最后就是我觉得最重要的一点，就是他非苟而已的态度，认真到极致去做这件事情，一定会成功，我一定会做到我能做到的极致。”别人羡慕吴迪，说他是个创业奇才，但是在采访中吴迪却告诉记者，大家这样说是不了解他的故事，其实2009年创业后他接连失败，到2012年还欠着170万元的债务，最艰难的时候他感觉无路可走，还曾经在这块地上，挖了两个5米深的大坑，并且说出了这样一句狠话。
以前把创业想得太简单，认为轻松坐着就能赚钱，创业中会出现什么问题根本没有认真去想，吴迪觉得，如果用“非苟而已”认真到极致的态度去干事业，一定能有转机。他和父母说了自己的想法，请求家人支持他东山再起。
吴迪的父亲吴育谦：“在失败面前，他越干越（往前）冲，这点我是最开心的，原来我就最怕父母亲顶着你去，最后他再给你应付，那能干好才怪，那就不行了，那一定是顺势发展。我就给他妈说，真不行，咱把儿子培养出来，真要是弄砸了，那我讨饭棍都准备好了，我出去要了半块红薯，让你先吃，我们俩开玩笑的（话）。”
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